Aralık ayı yaklaşırken Starbucks, yeni Noel kampanyasıyla tatil sezonunu karşılıyor. Yılın bu döneminde sokaklar ışıklarla dolup taşarken ve tatil telaşı her yerde hissedilirken, marka bizi bu yoğun atmosferin ortasında bir soluklanmaya davet ediyor. Son dakika alışverişleri, hediye paketleme ve bitmek bilmeyen taahhütler arasında Starbucks, “Drink in, Breathe out” sloganıyla hem bir sığınak hem de huzur kaynağı olmayı hedefliyor.
Noel ruhunu tüm detaylarıyla yaşatan bu kampanya, sadece özel menüden fazlasını sunuyor. TBWA\London tarafından geliştirilen kampanya, 3D setler, 2D animasyon karakterler ve stop motion tekniklerinin bir araya geldiği yaratıcı bir anlatımla yıl sonunun tüm duygusal yoğunluğunu ekrana taşıyor. Çünkü Noel, sadece ışıklar ve hediyelerden ibaret değil; aynı zamanda bitmek bilmeyen yapılacaklar listesi, yoğun bir tempo ve bazen kaçınılmaz bir yorgunluk da getiriyor.
Bu noktada Starbucks, adeta bir vaha gibi konumlanıyor: Kampanya, sizi koşturmacayı geride bırakıp elinizde bir fincan kahveyle Noel’in gerçek ruhuna yeniden bağlanmaya davet ediyor. Animasyon sahneleri arasında verilen mesaj net: Bu dönemin en değerli anları, hediyeler ya da süslemeler değil; yeniden buluşmalar, sevdiklerinizle vakit geçirme ve enerji toplama fırsatıdır.
Görsel tekniklerin harmanlandığı dinamik ve neşeli tarz, Starbucks’ın özünü yakalayan sihirli bir dokunuş ekliyor. Kampanya, nostaljik bir his uyandırarak bu kaotik dönemde küçük bir mola vermek isteyen herkesle bağ kurmayı başarıyor.
