İsveçli perakende devi IKEA, İngiltere’deki en büyük ve en iddialı mağazalarından birini bu hafta Londra’nın kalbi Oxford Street’te açtı. Açılış hem IKEA hayranlarını hem de basını bölgeye çekerken, hiç beklenmeyen bir marka da bu ilgiden payını almaya karar verdi: Caddenin köklü sakinlerinden Subway, yeni komşusunu açılış günü zekice trolledi.
Subway, IKEA’nın büyük açılışını ‘topların savaşı’na dönüştürdü. Gerilla tarzı bir PR ve sosyal medya kampanyasıyla devreye giren marka, “Oxford Caddesi’nin en büyük köfteleri bizde” diyerek meydan okudu. IKEA mağazasının hemen önünde, IKEA tarzında tasarlanmış esprili kuponlarla ücretsiz 15 cm’lik Meatbäll Marinara sandviçler dağıtıldı.
Kuponlarda ve mağaza içi görsellerde, IKEA’nın ikonik yassı paketli mobilya dili kullanılarak sandviçin “nasıl monte edileceği” anlatıldı. Et köfteleriyle donatılmış bu eğlenceli hamle, sosyal medya ajansı Fabric ve PR ajansı Taylor Herring tarafından Saatchi & Saatchi’nin yaratıcı fikriyle hayata geçirildi.
Subway, bu trollemeyle yalnızca komşusuna selam çakmakla kalmadı; sosyal medyada da büyük yankı uyandırdı
