Orta Doğu ve Afrika’daki kadınların %78’i hâlâ regl ürünleri hakkında toplum içinde konuşmaktan utanıyor. Genç kızların %71’i hijyenik ürünler satın alırken utandıklarını itiraf ediyor.
Bu içgörü üzerine Saatchi & Saatchi Middle East ve hijyenik ürünler markası Nana, Dubai Moda Haftası’nda “Taboo Totes” kampanyasıyla bu tabuyu en cesur şekilde yıkmaya karar verdi.
Influencer’larla #FashionWeek için hazırladıkları videolarda şeffaf çantalara yer vererek içindeki Nana ürünlerini gösterdiler. Adet sağlığına ilişkin anlatıyı yeniden şekillendirmeyi amaçlayan bu girişim, Bessan Ismail, Ritu Pamnani, Narihan Azab gibi modern kadınları temsil eden etkili sesleri bir araya getirdi.
Bu eylem, anında viral hale geldi ve internet üzerinde neredeyse 22 milyon görüntüleme ve 23.000’den fazla yorum topladı. Bu gürültünün ortasında, influencer’lar kampanyanın gerçek amacını açıkladı: Adet bakımında şeffaflığın sembolü olan Tabu Çantaları, tartışmayı daha da alevlendirdi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Ve tartışmaya büyük ihtiyaç var. Adet sağlığıyla ilgili tabular, kadınların ciddi semptomlar yaşadıktan sonra tıbbi yardım aramasını engelleyebiliyor, genç kızların zorbalığa uğramasına neden olabiliyor ve kadınların ruh sağlığı üzerinde önemli etkiler yaratabiliyor. Kampanya, kadınların adet dönemi hakkında rahat ve açık konuşmasını sağlayarak bu sorunların üstesinden gelmeyi amaçlıyor.
Halihazırda çok sayıda etkili kadının konuşmaya katılması ve dönemlerini kendi yaratıcı yollarıyla kucaklaması sayesinde, dönüşüm için güçlü bir katalizöre dönüştü.
Nana’nın CMO’su Michèle Karaa kampanyayla ilgili şunları söyledi: “Amacımız, kampanyamız aracılığıyla tüm menstruasyon konularına çok ihtiyaç duyulan şeffaflığı getiren bir hareketi başlatmaktı ve kampanya da bunu simgeliyor. Şeffaf bir çanta içindeki bir Nana paketinin hem olumlu hem olumsuz çok büyük bir tepkiye yol açtığını gördük, bu da bu konuşmayı yapma ihtiyacımızı daha da haklı çıkarıyor. Marka olarak bölgemizdeki kadınları desteklemeye kararlıyız, böylece gelecek nesil kız çocukları için hep birlikte daha güçlü bir gelecek yaratabiliriz.”
Nana, Marka Müdürü Romy Abou Tayeh ise şunları ekledi: “Hijyenik pedleri çevreleyen damgayı kırmak çok önemli. Kadınlar ve kızlar, utanma veya yargılanma korkusu olmadan adet ürünlerini açıkça tartışma ve bunlara erişme konusunda kendilerini güçlü hissetmelidir. Birine ped taşıdığı için zorbalık yapmak veya onu utandırmak, menstrüasyonla ilgili sessizlik ve damgalama kültürüne katkıda bulunur. Birlikte zararlı stereotiplere meydan okuyabilir ve saygı kültürünü geliştirebiliriz.”
