Bir süredir TikTok gibi sosyal medya platformlarında, çocukluklarının ilk yıllarında zevkle kırışık önleyici kremlere ve “yaşlanma karşıtı” ürünlere başvuran kız ve erkek çocukların videolarıyla dolu.
Böylesine endişe verici ve yıpratıcı bir trend karşısında Dove, Alfa kuşağı özellikle yaşlanma karşıtı odaklı kozmetik takıntısına son vermek için oyuncu Drew Barrymore ile birlikte çalışmaya karar verdi.
Unilever’in alt markası Dove’un #TheFaceof10 adlı yeni kampanyası, kendi görünümleriyle ilgili erken kaygı belirtileri gösteren kız ve erkek çocukların özgüvenini onarmayı amaçlıyor.
İki kız çocuğu annesi olan sanatçı, Drew Barrymore‘un Dove sponsorluğunda Instagram’da yayınladığı gönderide, makyaj koltuğunda oturarak büyümenin nasıl bir şey olduğunu ve yüzüne çıkartmalar ve parıltılar sürerken ne kadar eğlendiğini hatırlıyor. Ancak aynı zamanda en gençlerin “yaşlanma karşıtı” takıntısının kesinlikle çok ileri gittiğini de suçluyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Dove ayrıca, Alfa Kuşağı’na mensup kız ve erkek çocuklarla yaşlanma karşıtı tartışmalara yönelik bir rehber geliştirmek amacıyla farklı uzmanlarla bir araya geldi. Marka yeni kampanyasıyla evdeki miniklere özgüven aşılamayı ve aynı zamanda çocukların ve kız çocuklarının tutkusu olan bir konu hakkında forumdan ayrılmayı tercih eden rakiplerinden farklılaşmayı hedefliyor.
Dove, uzun bir süredir çocuklara özgüven aşılamayı ve aynı zamanda yaşlanma karşıtı ürünlere yönelik tutkuya karşı çıkan bir pozisyon benimseyerek rakiplerinden farklılaşmayı amaçlıyor. Dove’un yeni kampanyası, sosyal ağların kızların ve ergenlerin özgüvenleri üzerinde yarattığı zararlı etkiyi hafifletmek için uzun süredir mücadele eden markanın gerçekleştirdiği diğer girişimlerle mükemmel bir uyum içinde. Marka 10 ila 17 yaş arasındaki kızların neredeyse dörtte birinin kendi görünümlerine göre yargılandığını hissettiğini tahmin ediyor.
Dove Küresel Başkan Yardımcısı Firdaous El Honsali açıklamasında “10 yaşındaki erkek ve kızlar ne zaman kırışıklıklar ve yaşlanma konusunda endişelenmeye başladı? Bu saçmalığı vurgulamak ve gençlerin özgüvenini korumak için sesimizi yükseltmenin zamanı geldi” diye vurguluyor.
Dove ayrıca sosyal ağlarında, psikolog Phillippa Diedrichs ve dermatolog Marisa Garshick’in, Alfa Kuşağı’nın “yaşlanma karşıtı” ürünlerle ilgili takıntısını incelikli bir şekilde ele alma konusunda yetişkinlere yardım ettiği “The Gen A Anti-Aging Talk” adlı bir video yayınladı.
@dove Girls as young as 10 are being influenced by skin care content. Together we can protect #TheFaceOf10 ♬ original sound – Dove Beauty & Personal Care
