Pepsi ve Coca-Cola arasındaki efsanevi rekabet, yarım asırdır pazarlama dünyasında en yaratıcı hamlelerle şekillendi. Şimdi ise, Pepsi, 1975’te başlattığı ikonik “Pepsi Challenge”ın 50. yılını kutlamak için meydan okumayı yeniden canlandırıyor. 2025 versiyonunda, Pepsi Zero Sugar ve Coca-Cola Zero Sugar karşı karşıya gelecek ve tüketiciler, kör tadım testleriyle favorilerini seçecek.
Pepsi’nin ilk olarak 1975’te başlattığı “Pepsi Challenge”, tüketicilere iki farklı bardağa konulan gazlı içecekleri tattırarak en çok beğendiklerini seçmelerini sağlıyordu. Şimdi, 50 yıl sonra Pepsi, bu meydan okumayı bir kez daha hayata geçirerek en büyük rakibini doğrudan karşılaştırmaya davet ediyor.
Super Bowl’da büyük başlangıç
Yeni Pepsi Challenge, 2025 Super Bowl etkinliğiyle eş zamanlı olarak başlıyor. “Pepsi Challenge Taste Tour 2025” adıyla duyurulan etkinlik, NFL finaline ev sahipliği yapacak New Orleans’ta başlayacak ve ABD genelinde birçok şehre uğrayarak milyonlarca tüketiciye ulaşacak.
Pepsi, bu meydan okumayı oldukça iddialı bir şekilde duyuruyor:
“PEPSI CHALLENGE geri döndü! Bu kez, Pepsi Zero Sugar’ın Coca-Cola Zero Sugar’dan daha iyi ve daha ferahlatıcı olduğunu kanıtlamak için buradayız. Super Bowl LIX’te başlayıp, mart ayı boyunca ülke çapında sürecek büyük bir tat testi turuna çıkıyoruz.”
Pepsi Challenge nasıl işleyecek?
Mücadele 6 Şubat’ta New Orleans’taki “Chips and Sips Quarter” etkinliğiyle başlayacak ve 9 Şubat’a kadar devam edecek. Katılımcılara, üzerinde A ve B yazan iki bardak sunulacak. Bardaklardan biri Pepsi Zero Sugar, diğeri ise Coca-Cola Zero Sugar içerecek. Tüketiciler, hangisinin daha iyi olduğuna karar vererek oylarını kullanacak.
Pepsi, bu meydan okumayla birlikte şekersiz gazlı içecek kategorisindeki liderliğini pekiştirmeyi hedefliyor. Marka pazarlama yöneticisi Jenny Danzi, Ad Age‘e yaptığı açıklamada Pepsi Zero Sugar’ın üstünlüğüne olan güvenlerini vurguluyor:
“Harika bir ürünümüz var ve bu, hızla büyüyen bir kategori. Eğer Pepsi Challenge’a katılırsanız, Pepsi Zero Sugar’a âşık olacağınıza eminiz.”
Danzi, Pepsi’nin şekersiz ürünlerinin pazarda hızla büyüdüğüne de dikkat çekiyor. Öyle ki, 2024 yılında Pepsi Zero Sugar satışları %23 artarken, Pepsi Wild Cherry Zero %62 büyüme gösterdi.
