The North Face, markanın 55 yıllık tarihindeki maceralarını onurlandırmak için 12 Ekim’de bir sonbahar kampanyası başlattı: “It’s More Than A Jacket” (Bir Ceketten Daha Fazlası)… The North Face, bu kampaya ile ilk kitle kaynaklı dijital arşivini piyasaya sürüyor ve dünya çapındaki katılımcılara, macera hikayelerini ve görüntülerini göndermeye davet ediyor.
North Face’in en son pazarlama hamlesi, markanın altmış yıla yayılan mirasını kutlarken, hem evde sosyal ve dijital içerik aracılığıyla hem de yeni maceracılara ilham veriyor. 1960’larda Bay Area’da kurulan açık hava giyim marka, ilk kitle kaynaklı dijital arşivini başlattı ve dünyanın dört bir yanındaki tüm açık hava ve keşif severlerden bir The North Face giysisiyle karşılaştıkları maceraların hikayelerini ve görüntülerini paylaşmalarını istedi.
Marka, dijital arşivi 2022’de birkaç katılımcı program aracılığıyla hayata geçirmek için San Francisco Modern Sanat Müzesi (SFMOMA) ile birlikte çalışıyor. Bu programlar, keşif tarihi boyunca en önemli tasarımlardan bazılarını ve günlük tüketicilerin gönderilerinin yanı sıra bunların arkasındaki hikayeleri içerecek.
Kampanyayı tamamlayan 60 saniyelik bir kahraman filmi, geçmişten gelen hikayelerin markanın ceketlerine dokunduğu fikri etrafında şekilleniyor. Ek olarak, The North Face’in macera mirasına saygı duruşunda bulunan altı yeni ürün koleksiyonu aralık ayı başlarında piyasaya sürülecek. “It’s More Than A Jacket”, markanın tatil pazarlaması çabaları için bir rampa görevi görüyor ve #MoreThanAJacket hashtag’i aracılığıyla sosyal medyaya yayılacak.
Bu hafta yayınlanan kahraman reklamının yanı sıra marka, “Bir Ceketten Daha Fazlası” başlığı altında üç uzun metrajlı film yayınlayacak. Videolar sonbahar boyunca gösterime girecek ve adaptif atlet Vasu Sojitra, serbest stil kayakçı Jossi Wells ve 1990 Uluslararası Trans-Antarktika Seferi lideri Will Stegar’ı içerecek.
Küresel marka yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Mike Ferris, “Müşterilerimiz, elde ettikleri başarılar ve yarattıkları anılar, markamızın zengin DNA’sının çok büyük bir parçası” dedi. “Bu arşivle, SFMOMA ile birlikte topluluğumuza ilham vermeye ve dünyayı ileriye taşımaya devam eden insanları, ürünleri ve hikayeleri anıyoruz” dedi.
