Geçtiğimiz Şubat ayında OpenAI, Sora adlı yapay zeka teknolojisinin metin talimatlarından videolar üretme yeteneğini tanıtarak dikkatleri üzerine çekti. Kısa bir süre sonra Toys “R” Us, bu teknolojiyi kullanarak öncü bir adım attı ve Sora ile bir reklam filmi yayınladı.
Toys”R”Us Studios ile Native Foreign ajansının ortak çalışması olan reklam, çok sevilen Toys ‘R’ Us markasının başlangıcının öyküsünü anlatıyor. Film, genç Charles Lazarus’un oyuncak mağazalarını nasıl sonsuza dek dönüştürdüğünü, sevilen maskot Zürafa Geoffrey’in rüyasında kendisine gelişini anlatıyor.
Videonun tamamı şu anda sadece markanın web sitesinde mevcut olsa da Cannes Lions 2024 etkinliğinde tanıtıldı ve sosyal medya platformlarında paylaşıldı.
Toys “R” Us’un Global Pazarlama Direktörü ve Toys “R” Us Studios Başkanı Kim Miller Olko, “Charles Lazarus, vizyon sahibi bir liderdi ve onun mirasını en son teknoloji ile onurlandırmak istedik. Markamız, tüketicilerle yenilikçi ve duygusal bir bağ kurmak için Toys “R” Us’ın mirasını benimsiyor” dedi. Ajanslar, Toys “R” Us’un yapay zeka teknolojisini marka iletişiminde kullanması için ideal olduğunu belirtiyor.
Ancak video sosyal medyada farklı tepkiler aldı. Bazıları markanın yenilikçi yaklaşımını takdir ederken, diğerleri ise hazır şablonlara dayalı bir içerikten daha fazlasını beklediklerini belirtti. Eleştirenler, markanın gerçek çocuk deneyimlerine daha fazla odaklanması gerektiğini ifade etti.
Toys “R” Us’un yapay zekaya bu kadar büyük bir yatırım yapması, markayı konuşmanın merkezine yerleştirdi ve yeniden konumlandırma çabalarının bir parçası olarak görülebilir.