Yeni bir pazara giriş yaparken klasik reklam uygulamalarının dışına çıkan Uber Eats, yaratıcı ajans Wieden+Kennedy Argentina iş birliğiyle Córdoba’nın kent dokusunu kampanyanın merkezine taşıdı. Şehrin önde gelen restoranlarının cepheleri, Uber Eats’in ikonik teslimat çantasını andıran dev kaplamalarla giydirildi.
Kampanyanın temelinde, yoldan geçenlerin göz ardı etmesinin neredeyse imkânsız olduğu güçlü bir görsel metafor yer alıyor. Restoranların tamamını dev teslimat çantalarıyla kaplayan Uber Eats, tüketicilere net bir mesaj veriyor: Şehirdeki favori restoranlar artık birkaç dokunuşla evlere gelebiliyor.
Bu ambient marketing çalışması, Uber Eats’in yerel restoranların bilinirliğinden de faydalanmasını sağlıyor. Restoranların tabelaları ve logoları geçici olarak Uber Eats’in marka kimliğiyle örtülürken, uygulama tüketicilerin zihninde hızlı bir şekilde yer edinmeyi hedefliyor. Kampanya geleneksel açık hava reklamlarına kıyasla çok daha yüksek bir görsel etki yaratıyor.
QR kodlarla doğrudan uygulamaya yönlendirme
Çalışma yalnızca farkındalık yaratmakla sınırlı kalmıyor. Dev teslimat çantalarının üzerinde yer alan büyük QR kodlar sayesinde yayalar doğrudan kampanya üzerinden uygulamaya yönlendiriliyor. Kodları tarayan kullanıcılar, ücretsiz teslimatlar ve çeşitli avantajlar sunan Uber One üyeliğine özel kampanyalara erişebiliyor.
Wieden+Kennedy Argentina Yaratıcı direktörü Mathias Harbek, kampanyayı tasarlarken şehrin kendisini reklam mecrasına dönüştürmeyi amaçladıklarını belirtiyor. Bu yaklaşım marka bilinirliği yaratmanın ötesine geçerek kullanıcı kazanımını da destekleyen bir araç olarak öne çıkıyor.
Yerel bağ kurmayı hedefliyor
Uber’in Güney Amerika bölgesindeki pazarlama ekibi ise kampanyanın temel amacının, kullanıcıların günlük hayatlarında tercih ettiği restoranların artık Uber Eats üzerinden erişilebilir olduğunu görsel olarak anlatmak olduğunu ifade ediyor.
Fiziksel restoran deneyimi ile dijital sipariş hizmetini aynı fikir etrafında buluşturan çalışma, yeni pazarlara giriş yapan markalar için dikkat çekici bir örnek oluşturuyor. Kampanya, basit bir fikrin doğru ölçek ve doğru bağlamla uygulandığında güçlü bir etki yaratabileceğini bir kez daha gösteriyor.
