Uber, İngiltere’de her yaz tekrar eden ve tatil kültürünün parçası haline gelen “şezlong kapma yarışı” davranışını reklam kampanyasına taşıdı. Mother imzası taşıyan “Sunbed Wars” adlı kampanya, markanın araç rezervasyon özelliğini yaratıcı bir içgörü üzerinden anlatıyor.
Her yıl özellikle İspanya kıyılarında tatil yapan İngiliz turistlerin sabah erken saatlerde havlu bırakarak şezlong “rezerve etme” alışkanlığı, kampanyanın çıkış noktasını oluşturuyor. Uber, bu davranışı Londra sokaklarına taşıyarak araçlarını adeta birer şezlonga dönüştürüyor.
Sokak aktivasyonu kapsamında Uber araçlarının üzerine renkli havlular yerleştiriliyor. Siyah araçlar ile kontrast oluşturan canlı renkler üzerinde yer alan “Bu yaz havaalanına Uber’ini rezerve et” mesajı, doğrudan markanın “Reserve” özelliğine gönderme yapıyor.
Erken planlama vurgusu öne çıkıyor
Kampanya, kullanıcıları seyahatlerini önceden planlamaya teşvik ediyor. Uber’in “Reserve” özelliği, yolculukların 90 gün öncesine kadar planlanabilmesine olanak tanıyor. Bu da özellikle yoğun tatil dönemlerinde ulaşım stresini azaltmayı hedefliyor.
Uber İngiltere Pazarlama Direktörü Maya Gallego Spiers, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde “Şezlong savaşları İngilizlerin anında tanıdığı bir davranış. Bu içgörü, ‘Reserve’ özelliğinin faydasını anlatmak için güçlü bir zemin sundu” ifadelerini kullandı.
Kampanya yalnızca açık hava ile sınırlı kalmıyor. Sosyal medyada paylaşılan içeriklerde, Londra sokaklarında bir kişinin Uber aracının üzerine havlu bırakarak yer “tutması” gibi sahnelerle içgörü dijitalde de devam ettiriliyor.
Paskalya tatili döneminde hayata geçirilen kampanya, kullanıcıların yaz planlarını yapmaya başladığı döneme denk gelerek zamanlama açısından da stratejik bir rol üstleniyor. Mother ekibi ise çalışmanın, tatil öncesi planlama refleksini markanın hizmetiyle ilişkilendirmeyi hedeflediğini belirtiyor.
