Volkswagen, sadece bir otomobil üreticisi değil, aynı zamanda sürücülerin ve hayranların yaşamlarında önemli bir yer edinmiş bir kültür haline geldi. Nitekim Volkswagen ve adam&eveDDB yeni marka kampanyası “YourWagen”, bu derin bağı kutluyor ve sürücülerinin ve hayranlarının hayatındaki kalıcı rolünü kutlamak için yeni bir marka platformu başlatıyor.
Yeni platform “YourWagen”, kelimenin tam anlamıyla “halkın arabası” anlamına gelen Volkswagen marka adından geliyor ve hayatın her kesiminden sürücülerin Volkswagen otomobillerine duyduğu sevgiyi ve duygusal bağı anıyor.
Küresel ölçekte benimsenen ve 2024 yazından itibaren çeşitli pazarlara sunulacak olan “YourWagen”, Volkswagen sahiplerinin gerçek hayattaki araba aşk hikayelerini içeren bir TV kampanyasıyla başlıyor.
Kampanya, Volkswagen arabalarının insanların yaşamlarındaki merkezi rolünü anlatan dokunaklı bir reklam filmiyle destekleniyor. Farklı Volkswagen sahiplerinin ve araçlarının çeşitli kullanım biçimlerinin gösterildiği bu film, markanın özel kılan noktalarını vurguluyor.
Kampanya, Birleşik Krallık’tan gerçek Volkswagen sürücülerinin hikayelerini içeriyor ve Volkswagen hayranlarının araçlarıyla olan ilişkilerini daha derinlemesine anlatıyor.
Volkswagen İngiltere Pazarlama Müdürü Sarah Cox-Thornley, kampanyayı “özel” olarak nitelendirirken, markanın müşterileriyle olan işbirliğini vurguladı ve Volkswagen’in kapsayıcı bir marka olduğunu gösterdiğini belirtti.
adam&eveDDB’nin baş müşteri sorumlusu Sam LeCoeur ise Volkswagen’in 60 yılı aşkın süredir markaları arasında önemli bir yere sahip olduğunu ve bu kampanyayla markaya olan sevginin yeniden alevlendiğini ifade etti.