Volkswagen İspanya, yaratıcı ajans TBWA iş birliğiyle hayata geçirdiği yeni kampanyasında, rakip bayilerin vitrinlerini doğrudan reklam mecrasına dönüştürdü. Markanın kendi showroom camlarına yerleştirdiği ters yazılmış mesajlar, karşısındaki rakip bayilerin camlarına yansıdığında doğru şekilde okunuyor.
Bu yaratıcı uygulama sayesinde Volkswagen, fiziksel olarak bulunduğu noktayı değiştirmeden rakiplerinin alanında görünürlük elde ediyor. Mesajlar ve fiyat bilgileri ters yazılarak kurgulanıyor ve yansıma üzerinden okunabilir hale geliyor.
Otomotiv sektöründe bayilerin çoğu zaman birbirine çok yakın konumlanması, kampanyanın çıkış noktasını oluşturuyor. Volkswagen, bu fiziksel yakınlığı avantaja çevirerek rakip showroom’ları kendi iletişiminin bir uzantısı haline getiriyor.
Marka kampanyaya ilişkin açıklamasında bu durumu şu şekilde ifade ediyor: “Rakipler yıllardır bizim yanımıza konumlanıyor. O kadar yakınlar ki artık birbirimizin yansımalarını görüyoruz. Biz de mesajlarımızı ters yazarak onların camlarında okunmasını sağladık.”
“Golf gibi” değil, doğrudan Golf
Kampanya, “Golf gibi olan, Golf değildir” söylemi üzerine kuruluyor. Volkswagen, özellikle satış süreçlerinde sıkça kullanılan “bu model Golf gibi” söylemine doğrudan yanıt veriyor.
Markaya göre Golf, yıllardır segmentinde bir referans noktası olarak konumlanıyor ve bu durum rakip markaların iletişimine de yansıyor. Kampanya bu algıyı sahiplenerek Golf’ün benzersizliğini vurguluyor.
Volkswagen, pazara giren yeni markalarla birlikte rekabetin yoğunlaştığına dikkat çekiyor. Bu bağlamda kampanya yalnızca yaratıcı bir açıkhava uygulaması olmanın ötesinde markanın tarihsel konumunu ve akla ilk gelen marka olma gücünü yeniden hatırlatmayı hedefliyor.
