Sentetik lifler, doğal liflerin kullanımını büyük ölçüde geride bıraktı. Avusturya merkezli perakende markası Woolmark ve yaratıcı ajans 20(Something), bu duruma dikkat çekmek için kıyamet temalı bir kampanya başlattı ve dünyaya “Şimdiye kadar üretilen her sentetik giysi hala bir şekilde varlığını sürdürüyor” mesajını verdi.
Kampanya, sentetik giysilerin çöplüklerde biriktiğini ve çevreye zarar verdiğini vurguluyor. Wear Wool, Not Waste adlı kampanya, bu giysilerin doğada uzun süre bozulmamasını, zombi temalı bir korku hikayesiyle gözler önüne seriyor.
Reklam filminin yönetmenliğini, daha önce Woolmark’ın Wear Wool, Not Fossil Fuel kampanyasında ve Greenpeace’in etkileyici Money Tree videosunda görev alan Sil van der Woerd ve Jorik Dozy (Studio Birthplace) üstlendi. Zombi kalabalığı, görsel efektler yönetmeni Tim Smit liderliğinde oluşturuldu.
Reklam filmi tüketicilere yönelik bir kamu spotu olmanın yanı sıra, Woolmark’ın perakendecilere ve markalara, kumaş bileşenleri konusunda daha net etiketleme ve yönlendirmeler sunma çabalarıyla da bağlantılı.
20(Something) kurucu ortağı Will Thacker, kampanyayla ilgili şöyle konuştu: “İlk sentetik elyafın yaratılmasının üzerinden neredeyse 90 yıl geçti ve üretilen her bir sentetik ürünün hala var olduğu gerçeği oldukça rahatsız edici. Bu giysiler çöplüklerde yığınla birikiyor veya mikroplastik olarak karşımıza çıkıyor, her yerde varlar. Bu durumu anlatabilmek için korku türünü, özellikle zombilerin hüküm sürdüğü bir dünyayı seçtik. The Last of Us dizisinin popülaritesinden faydalanarak, sentetiklerin çevremize yayılması ile zombi üreten mantarın ürkütücü yayılması arasındaki paralelliği göstermek istedik.”
