Çocuklar bugün açık havada yirmi yıl öncesine kıyasla yarı yarıya az vakit geçiriyor. WWF ile Saatchi & Saatchi France bu tabloyu tersine çevirmek için okulun en otomatik sesini hedef aldı: teneffüs zilini. “The Call of Nature” kampanyasıyla 6.300’ü aşkın Fransız okulunda zil, gerçek hayvan sesleriyle değiştirildi.
Girişim 18-22 Mayıs tarihleri arasında Paris, Marsilya ve Lyon dahil 4.000’den fazla Fransız şehrinde yer alan 6.300’ü aşkın eğitim kurumunda uygulandı. Toplamda yaklaşık 650.000 çocuk alışılmış zil sesi yerine vahşi hayvanların gerçek seslerini dinledi. Haftayı orman vaşağı açtı, salı günü bıyıklı sumru sesi çaldı, kurt günlerden birinin baş aktörü oldu ve ispermeçet balinası deneyimi kapattı.
Kampanya akademik araştırmalarla desteklenen somut bir kaygıdan doğuyor. Michigan Üniversitesi Sosyal Araştırmalar Enstitüsü’nün bir çalışmasına göre çocuklar bugün açık havada yirmi yıl öncesine kıyasla yarı yarıya az vakit geçiriyor. Araştırma, ABD’de 6 ila 17 yaş arası çocuklar arasında yapılandırılmamış günlük dış mekan oyununun günde yalnızca yedi dakikaya indiğine işaret ediyor.
Araştırmacılar bu dönüşümü birçok faktöre bağlıyor: ekran karşısında geçirilen sürenin artması, akademik baskının yükselmesi, çocukların giderek daha yoğunlaşan programları ve ebeveynlerin çocuklarını dış mekanda yalnız oynamaya bırakma konusunda artan çekincesi.
Çocukluk doğayla buluştukça çevre bilinci büyüyor
WWF’in tespitine göre çocuklar doğayla ne kadar az temas kurarsa, gelecekte çevre bilinci geliştirme ve doğayı koruma istenci taşıma olasılıkları o kadar azalıyor. Kampanyada atıf yapılan Cornell Üniversitesi çalışmaları, on bir yaşından önce doğal ortamlarla sık temas kuran kişilerin yetişkin yaşamlarında daha güçlü çevre dostu tutum ve davranışlar sergilediği sonucuna varıyor.
Zillerin değiştirilmesi, doğal çevreye yönelik merakı ve gözlemi harekete geçirmek için tasarlanan daha geniş bir deneyimin başlangıç noktası. Hafta boyunca ilkokul öğrencileri öğretmenlere dağıtılan pedagojik kitlerle çalıştı. Kitler quizler, öyküler, oyunlar, sürükleyici içerikler ve kampanyanın baş aktörü her bir türle ilgili etkinlikler içeriyor.
Deneyim okul kapısında bitmiyor, eve taşınıyor
Saatchi & Saatchi France ve WWF, girişimi dışarı çıkmaya, keşfetmeye ve günlük yaşamdaki biyoçeşitliliğe dikkat kesilmeye yönelik sesli bir davet olarak kurguladı. Deneyim okul dışında da sürüyor. Kampanyanın akış platformlarında bir çalma listesi bulunuyor. Böylece aileler evde birlikte hayvan seslerini ve sürükleyici hikayeleri keşfedebiliyor.
WWF ayrıca kampanyaya katılan türlere adanmış koleksiyon kartları dağıtacak. Bu kartların arasına gizlenen üç özel panda kartı, kazananlara WWF’in deniz keşfi ve koruma çalışmalarına ayrılmış teknesi “Blue Panda” üzerinde bir deneyim kazandıracak.
Kampanya önümüzdeki yıllarda da devam edecek ve çevre eğitimini yeni nesillere kültürel, gündelik kodlar üzerinden yaklaştırmaya yönelik daha geniş bir stratejinin parçasını oluşturuyor. Bu örnekte sesi duygusal bir tetikleyici olarak kullanan ve okul zili kadar otomatik bir öğeyi yeniden anlamlandıran bir strateji öne çıkıyor.