Lipton’un sahibi olduğu ünlü çay markası Taj Mahal, yaratıcı bir açık hava kampanyasıyla Guinness Dünya Rekorları Kitabı’na girmeyi başardı.
Kampanyanın temel özelliği, bir billboard panelinin yağmurun etkisiyle müzik yayınlamasıydı. Bu ilginç konsept, Hindistan’ın güneyindeki Vijayawada şehrinde gerçekleşti.
Tac Mahal, çayın Hint kültüründe önemli bir yere sahip olduğu ve özellikle muson mevsiminde popüler olduğu bir ürün olduğundan, bu fırsatı değerlendirmek istedi. Büyük bir reklam panosu, yağmurun etkisiyle benzersiz bir şekilde Hint klasik müziği çalacak şekilde tasarlandı.
“Megh Santoor” adı verilen özel reklam panosu tam 45 metre uzunluğunda ve geleneksel Santoor’un benzersiz bir uyarlaması. Yalnızca yağmur yağdığında harekete geçmek üzere tasarlandı. Yağmur suyu nedeniyle dolan ağırlıkların akıllıca bir düzenlemesini kullanarak, yağmuru kutlayan klasik bir kompozisyon olan Raag Malhar’ı melodik bir şekilde hayata geçiriyor.
Billboard, Vijayawada tren istasyonunun hemen karşısında, şehrin en işlek istasyonlarından birinde yer alıyor ve insanlara eşsiz ve büyüleyici bir ses deneyimi sunuyor.
Unilever Hindistan’dan Shiva Krishnamurthy, “Vijayawada, Tac Mahal’in en büyük çay kalelerinden biri ve bu olağanüstü deneyimi yaratmak, Hindustani klasik müziğiyle şehre olan minnettarlığımızı ifade etmenin bir yoludur. Tarihi biz yarattık ve herkesi sanat ve teknolojinin bu olağanüstü karışımını keşfetmeye davet ediyoruz” dedi.
Bu yaratıcı kampanyayı hayata geçirebilmek için 50’den fazla uzmandan oluşan bir ekip, 6 aylık bir kavramsallaştırma sürecinden geçti. Sonuç olarak, Brooke Bond Tac Mahal Çayı, Guinness Dünya Rekorları Kitabı’na dünyanın en büyük etkileşimli reklam panosu olarak girdi. Sertifikası, resmi Hindistan ve APAC hakimi Swapnil Dangarikar tarafından verildi.
Bu “Megh Santoor” kampanyası, sadece bir reklam öğesi olmanın çok ötesinde, Vijayawada sakinlerine müziğin dünyasına giriş yapma ve Muson’un kendisi bir sanat eseri haline gelme fırsatı sundu.