Avustralya’nın önde gelen lastik ve otomobil bakım zinciri MyCar Tyre & Auto, sürüş sırasında güneş ışığının ciltte bıraktığı görünmez hasarı gözler önüne seren “The Sunburnt Car” (Güneşte Yanmış Araba) adlı bir kampanya başlattı.
TBWA\Eleven Australia ile tasarım ve özel efekt stüdyosu Odd Studios‘un iş birliğiyle hayata geçirilen proje, tamamen yapay deriyle kaplanan bir araçla, güneş radyasyonunun cilt üzerindeki etkisini gerçekçi biçimde canlandırıyor.
Araçta kullanılan yapay deri, UV ışınlarına maruz kaldığında yanma, soyulma, tahriş, ben oluşumu ve melanom gibi gerçekçi belirtiler ortaya koyacak şekilde özel olarak tasarlandı. Kampanya sürücülerin günlük hayatlarının ayrılmaz bir parçası olan araç içindeki güneş maruziyetini görünür kılmayı hedefliyor.
MyCar’ın proje websitesindeki açıklamaya göre, “Her sürüşünüzde radyasyon camdan geçerek cildinizi sessizce ve sürekli olarak tahrip ediyor. Hiçbir uyarı vermeden. Ta ki çok geç olana kadar.”
Avustralyalıların yüzde 72’si sürüş sırasında güneşten korunmuyor
Kampanya, MyCar’ın yürüttüğü kapsamlı bir araştırmaya dayanıyor. Sonuçlara göre Avustralyalıların yüzde 92’si kendini güneşten koruduğunu söylerken, yüzde 72’si araç kullanırken ya da içindeyken herhangi bir koruma önlemi almıyor. Öte yandan yüzde 70’i araç camlarının UV ışınlarını tam olarak engellediğini düşünüyor. Oysa standart araç camları UV radyasyonunu tamamen bloke etmiyor.
Yanık cerrahisi ve rekonstrüktif cerrahi alanında uzmanlaşmış Dr. Joanneke Maitz, kampanya kapsamında hazırlanan yapım sürecini anlatan videoda sürüş esnasında güneşten korunmanın neden bu kadar kritik olduğunu aktarıyor. Kampanyanın sözcüsü ise melanom mağduru ve “Sunburnt” kitabının yazarı Anne Gately.
Sidney’deki Circular Quay’de kurulan açık hava enstalasyonunda ziyaretçiler, güneşin etkilerini bizzat gözlemleyebildi. Proje ayrıca UV ışınlarına maruz kaldığında renk değiştiren “Sun Spot” çıkartmalarıyla da destekleniyor. MyCar, 55.000 adet üretilen bu çıkartmaları web sitesi aracılığıyla ve ülke genelindeki 275’ten fazla şubesinden ücretsiz olarak sunuyor. Araştırmada ortaya çıkan bir başka bulgu da bu kararı destekliyor: Avustralyalıların yüzde 66’sı araçlarında güneş kremi kullanmalarını hatırlatacak görsel bir uyarıcının işe yarayacağını düşünüyor.
