8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde yayına giren ancak haftalar geçmesine rağmen hala konuşulmaya devam eden YSL Beauty kampanyası, markanın toplumsal sorumluluk konusundaki kararlılığını güçlü bir şekilde ortaya koyuyor.
Don’t Call It Love (Buna Aşk Deme) adlı kampanya, YSL Beauty’nin son dört yıldır sürdürdüğü “Abuse Is Not Love” programının bir uzantısı olarak hayata geçirildi ve küresel çapta ilham veren bir marka aktivizmine dönüştü
Kadına yönelik en yaygın şiddet biçimlerinden biri olan fiziksel ve psikolojik partner şiddeti, sistematik ve yapısal bir sorun. Birleşmiş Milletler Kadın Birimi verilerine göre dünya genelinde 736 milyon kadın ve kız çocuğu bu tür şiddetin mağduru. YSL Beauty ise 2020 yılından bu yana küresel bir bilinçlendirme programı yürüterek bu sorunun çözümüne katkıda bulunmayı hedefliyor.
Bu yıl “Buna Aşk Deme” kampanyasıyla sesini yeniden yükselten marka, lüks ve kozmetik dünyasının alışılagelmiş anlatılarını tersyüz eden çarpıcı bir filmle dikkat çekti. Başta bir parfüm reklamı gibi görünen, estetik ve zarif görsellerle sunulan spot, dikkatli izleyiciler için bir ilişki içindeki şiddetin ince ipuçlarını açığa çıkarıyor. Kampanya, lüksün sahte ışıltısı altında saklanan karanlık gerçekleri görünür kılıyor.
YSL Beauty, güzellik ve reklam sektöründe yerleşik kalıpları sorguluyor
Yalnızca dikkat çekici bir reklam filmiyle değil, aynı zamanda güçlü bir dijital içerik platformuyla da desteklenen kampanya, izleyicileri markanın hazırladığı özel internet sitesine yönlendiriyor. Bu platformda, ilişkideki şiddeti tespit edebilmek için dokuz temel belirti sıralanıyor ve çevrim içi eğitim programı ile şiddet karşıtı farkındalık artırılmaya çalışılıyor.
YSL Beauty, bu kampanyayla hem güzellik ve reklam sektöründe yerleşik kalıpları sorguluyor hem de toplumsal düzeyde eşitlikçi ve saygılı ilişkiler kurmanın gerekliliğine dikkat çekiyor. Marka, sadece bir ürün değil, bir duruş sergiliyor.
Yayınlandığı günden bu yana sektör profesyonelleri tarafından takdirle karşılanan kampanya hem mesajı hem de bu mesajı iletme biçimiyle fark yaratıyor. YSL Beauty, sektörel kodları ustalıkla kullanarak izleyicinin dikkatini çekmeyi başarıyor ve reklamcılığın ötesine geçerek insan hayatına dokunan bir farkındalık hareketine dönüşüyor.