Coca-Cola, bu yılki Noel kampanyasında teknolojiye sarılarak, 1995’te WB Doner ajansı tarafından hazırlanan ikonik “Holidays Are Coming” reklamını yapay zekayla yeniden yorumladı. Reklam filmi büyük beklentilerle yapılsa da sosyal medyada beklenmedik şekilde soğuk karşılandı.
Bu durum, %100 doğal içerikleriyle öne çıkan içecek markası Zevia’ya fırsat doğurdu. Zevia, Coca-Cola’nın yapay zeka reklamlarındaki tartışmalardan esinlenerek, rakibinin kampanyasını esprili bir parodiye dönüştürmeye karar verdi. Hedef: Hem güldürmek hem de insanları doğal içeceklerini denemeye teşvik etmek…
Zevia’nın reklamında, gerçeküstü sahneler art arda geliyor: Dev bir drone ile uçan Noel Baba, hediyeleri yutan kutup ayıları ve üç kollu bir kadının absürt kola tüketimi.
Anlatıcı, alaycı bir tonda “Yılın o zamanı geldi: Yapay insanların, yapay içecekleri anlamsızca tuttuğu anlar” diyerek başlıyor. Ardından mesaj netleşiyor: “Gerçek bir şey denemek için mükemmel bir zaman. Zevia, sıfır yapay renklendirici, aroma, tatlandırıcı ve şeker içeren doğal bir soda.”
Reklam, güçlü bir çağrıyla son buluyor: “Sahteyi geride bırak ve gerçeği seç.”
Ancak reklam, şakaları ve abartılı sahnelerin ötesinde önemli bir hakikate işaret ediyor: Zevia’nın alkolsüz içecekleri tamamen doğal, yapay tatlandırıcı ve renklendirici içermiyor.
Zevia Pazarlama Direktörü Kirsten Suarez, kampanyanın arka planını şöyle açıklıyor: “Başlangıçta yapay zeka reklamlarıyla genel olarak dalga geçmeyi planlamıştık. Ancak Coca-Cola’nın kampanyasına özel bir gönderme yapmanın çok daha etkili olacağına karar verdik.”
Miami merkezli Multi ajansı ve AdWaken.AI’nin ortak çalışmasıyla hayata geçirilen bu kampanya, Zevia’nın bugüne kadarki en cesur ve dikkat çekici reklam çalışması olarak öne çıkıyor.