Heinz’in son kampanyası şimdiye kadar hiç makarna sosu üretmediği için özür diledi.
Heinz en çok ketçapıyla tanınıyor olabilir, ancak İngiltere’de bir dizi makarna sosunu piyasaya sürmesinin ardından özür diledi. Peki neden? Şirketin kuruluşundan 150 yıl sonra gelen yeni ürün grubu, markaya göre “gülünç derecede geç”. “Rakipsiz domates uzmanlığına” sahip bir gıda işletmesi olarak marka, “İngiliz halkının hak ettiği makarna sosunu yaratmayarak kurucusu Henry Heinz’i hayal kırıklığına uğrattığını söyledi.
Wunderman Thompson İspanya işi yarattı ve aynı zamanda kavramsallaştırma, ambalaj tasarımı ve lansman stratejisine dahil oldu. Kampanya, İngiliz The Guardian gazetesinin tam sayfa yayılması ve Londra’daki Leicester Square’de bir ilan panosuyla başladı. Heinz’in kullanıma hazır makarna sosları, yedi çeşitte sunuldu.
