2024 yılı boyunca reklam ve yaratıcılık dünyasında birçok etkileyici kampanya karşımıza çıktı. Yaratıcılığın sınırlarını zorlayan, cesur fikirleri hayata geçiren ve izleyiciler üzerinde derin izler bırakan bu çalışmalar, sektör için ilham kaynağı olmaya devam ediyor. Peki, bu yılın en dikkat çekici reklamları hangileriydi?
Bu soruyu GLAMLY Creative Director Irmak Barbarosoğlu’na sorduk. Irmak Barbarosoğlu, 2024’te en çok etkilendiği, yenilikçi yaklaşımlarıyla öne çıkan ve mesajıyla fark yaratan kampanyaları seçti. Hem stratejik yaklaşımları hem de yaratıcı başarılarıyla iz bırakmış bu reklamları, kendi perspektifinden değerlendirdi.
Karşınızda Irmak Barbarosoğlu‘nun seçimleriyle 2024’ün en iyi işleri:
– Gökhan Çardak seçti: 2024’ün en iyi reklamları
– Odisseas Sevsevme seçti: 2024’ün en iyi reklamları
– Burak Mağralı seçti: 2024’ün en iyi reklamları
– Batuhan Türkay seçti: 2024’ün en iyi reklamları
– Semih Anıl Özdemir seçti: 2024’ün en iyi reklamları
“Son üç yılda yapay zekânın hayatımıza iyice girmesiyle felsefe, bilim, sanat, etik, gibi kavramlar daha da iç içe geçti ve genel sorgulama disiplinlerinin yanı sıra yepyeni ufuklar da açtı. Artık yaratıcılığımızı daha özgür bir şekilde ete kemiğe büründürebildiğimiz bir çağa girdik. Bu da aslında salt fikrin değerinin daha da arttığı anlamını taşıyor. Son yıllarda benim de etkilendiğim fikirlerin aslında bu bağlam içerisinde türemiş fikirler olduğunu fark etmekteyim. Bu sene beni en çok etkileyen reklamlar kendiyle bir challenge’ı olan, bir farkındalığı artırmak için çalışan ya da bakış açımızı sorgulatan ters köşeli işler oldu.”
McDonald’s – “Olimpic Curry”
2024 Paris olimpiyatlarında McDonald’s Fransa attığı bir postla tüm sponsorlukların önüne geçerek en çok konuşulan marka oldu. ABD takımından Stephen Curry’nin dikkatleri üzerine çeken performansından sonra “Bu sosu kaldırmayı düşünüyoruz” diyerek Klasik Köri isimli soslarının fotoğrafını paylaşarak maça ve basına damga vurdu. 5 kuruş vermeden celebrity kullanımı müthiş!
Burger King – “Bundles of Joy”
Anne olmuş bir kadına hayatının en unutulmaz anını sorduğumuzda aldığımız cevabın bebeğini kucağına aldığı ilk an olduğunu sıklıkla duyarız. Yapılan araştırmalar bu an dışında doğumdan sonra yedikleri ilk öğünün de epeyce unutulmaz olduğunu söylemiş ve BBH London ve Burger King bu araştırmaya harika bir kampanya ile dahil olmuşlar. Tam zamanında teslimat vurgularını da ustaca yaptıkları “Bundles of Joy” kampanyasında UK’de doğum yapıp ardından hamburger yemek isteyen kadınlara hamburgerlerini tam istedikleri şekilde tam zamanında teslim etmişler.
Oreo – “Twist on it”
Bir lezzet düşünün… Muhtemelen öyle bir Oreo vardır değil mi? Oreo’nun bu ters köşe lezzet anlayışını ürünün tüketiminde gösterdiğimiz o kendine has iki bisküviyi ayırma hareketiyle birleştirip, tanıdığımız hikayelerde “Bir Oreo dokunuşu olabilir mi?” diye düşündürtüyor. Her reklamcının yapmak isteyeceği türden mizahı ve görselliği yüksek bir iş.
Pedigree – “Tail Orchestra”
Kalpleri eritmeyi merkezine alan bu kampanyasında Pedigree, Polonya Radyo Orkestrası ile bir iş birliğine gitmiş. Köpek dostlarımızı orkestranın şefi olarak konumlayarak, orkestranın çaldığı şarkıları köpeklerin kuyruk hareketlerinin şefliğinde yeniden yorumlamışlar. Yaptıkları yayınların gelirlerini de evsiz köpekleri sahiplendirmeyi amaçlayan Pedigree Vakfı’na bağışlayarak güzel bir amaca hizmet etmişler.
McDonald’s Türkiye – “Twitch Game Changer”
Bahsedeceğim son iş, topraklarımızdan çıkmış harika bir kampanya. McDonald’s Türkiye ve TBWA\İstanbul’a ait. Tam mecra hack’i diyebileceğimiz bir iş. Fast food ve gamer’ların göz ardı edilemeyen bağını bilen McDonald’s, streaming platformlarında yayın yapan gamer’ların yayınlarına dahil olarak buralardaki donate mekanizmasını bir reklam mecrası olarak kullandı. Ürünleri için kullanıcı hesapları açan McDonald’s yayıncılara yayın sürelerince ürün fiyatları tutarında bağışlar yaptı. Böylece izleyiciler ve gamer’lar alışılmadık bir reklamla karşılaşmış oldular. Bayıldık. Tebrik ederiz.
