Dünyada markayla eş anlamlı hale gelen belirli semboller var. Kuşkusuz, Bu tür ikonik ürünler LEGO tuğlası, cam Coca-Cola şişesi, Absolut votka şişesi ve tabii ki Heinz şişesidir.
Anında tanınan bir ikona sahip bu kadar şanslı bir marka da şu: O|||||||O
Bu sembole aşina olmayanlar için açıklayalım: Jeep
Şirketin ızgarası, otomotiv endüstrisindeki en ünlü marka markalarından biri. Jeep’in ünlü ızgarasını temel alan Publicis Middle East, Orta Doğu’nun Jeep marka topluluğuna maceracı bir mesaj göndererek Mors Koduna benzer bir iletişim sistemi yarattı. Bu yeni iletişim yöntemi “Jeep Call of Adventure Font”u taşıyor ve kelimeleri yazmak için marka ızgarasının nokta ve çizgilerinin tam boyutlarını kullanıyor.
Kampanyayla ilgili konuşan Jeep’in üst markası Stellantis’in Orta Doğu ve Afrika Pazarlama Direktörü Melhem Najm, “Orta Doğu’nun Jeep marka topluluğu, dünyadaki en güçlü Jeep marka topluluklarından biri. Macera ve keşif marka değerlerimizi yaşayıp soluyorlar, bizi içten içe tanıyorlar ve markamızı bir anda tanıyorlar” ifadelerini kullandı.
Publicis Middle East’in Yönetici Kreatif Direktörü Tuki Ghiassi, “Jeep markasının ızgarasına ses verme fikrini sevdik ve insanları vahşi doğaya geri dönmeye çağırdık. Bu nedenle, Jeep markası ızgara logosunun boyutlarına ve görünüm ve hissine dayanan yeni bir Jeep markası ızgara yazı tipi oluşturduk. Sonra bunu tüm mesajlarımızı oluşturmak için kullandık çünkü Jeep marka topluluğu tüm cevapları istemiyor, aksine kendileri için bir şeyler keşfetmek istiyorlar. 7 yuvalı Jeep marka ızgarası markadan ayrılamaz. Jeep marka topluluğu tarafından anında tanınan güçlü bir simge. Başka bir otomotiv markasının bu kadar alakalı bir şekilde iletişim kurması zor olurdu.” dedi.
Jeep’in yazı tipi macera arayanların dilidir ve hem marka hem de topluluk için benzersizdir. Ancak, mesajın şifresini çözmeye çalışmakta zorluk çeken veya “Jeep” konuşamayan kişiler olması durumunda, marka “gizli” mesajları bulmak için bir araç olarak kullanabilecekleri bir mikrosite ortaya çıkardı. Çevrimiçi portal etkileşimli ve herkesin kendi içeriğini oluşturmasına olanak tanıyor: Kullanıcıların tek yapması gereken, en maceralı resimlerinden birini yüklemek ve buna metin eklemek.
