McDonald’s, FIFA Dünya Kupası 2026’nın resmi sponsoru olarak hazırladığı global kampanyayı çok sayıda ülkeden basın mensubunun katıldığı çevrimiçi bir lansmanla tanıttı. Marka turnuva dönemi boyunca sınırlı süreli menüler, futbol isimlerini taşıyan koleksiyon bardakları ve çocuklara yönelik Happy Meal ürünleriyle taraftarlara ulaşmayı planlıyor.
Kampanyanın çatısını “McDonald’s’a Geliyor” sloganı oluşturuyor. Markanın hedefi, futbolun küresel çekim gücünü turnuva takvimi boyunca restoran trafiğine ve koleksiyon talebine dönüştürmek.
Kampanyanın en görünür ayağı, futbol dünyasının tanınmış isimlerini taşıyan koleksiyon bardakları. Seride David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Heung-Min Son ve Lamine Yamal yer alıyor. Seçim, farklı kuşaklardan ve coğrafyalardan taraftarı aynı anda hedefleyen bir denge gözetiyor. Yamal’ın varlığı genç kitleye, Beckham ve Henry gibi isimler nostalji eğilimine oynayan bir tercihi işaret ediyor.
Marka, turnuvaya özel hazırladığı menüleri sınırlı süreyle sunacak. Bu menülere hem restoranlardan hem de McDelivery üzerinden ulaşılabilecek. Marka, turnuvaya özel hazırladığı menüleri sınırlı süreyle sunacak. Bu menülere hem restoranlardan hem de McDelivery üzerinden ulaşılabilecek.
Çocuklara yönelik Happy Meal menülerinde kupaya özel Squishmallows peluş oyuncaklar yer alacak. McDonald’s bu adımla küçük yaştaki tüketiciyle turnuva dönemi boyunca bağ kurmayı hedefliyor. Oyuncak koleksiyonculuğu, markanın çocuk kitlesindeki en eski ve en istikrarlı araçlarından biri olmayı sürdürüyor.
Kampanya restoran dışına uzanıyor
McDonald’s, dünya genelindeki restoranlarında deneyim alanları, sürpriz ürünler ve dijital iş birlikleri kuracak. Bu çok kanallı yapı, turnuva atmosferini fiziksel ve dijital temas noktalarına yayma amacı taşıyor.
McDonald’s Türkiye, global kampanyaya paralel biçimde turnuva dönemini yerel taraftarlarla buluşturacak. Marka, küresel kampanyanın Türkiye’ye uyarlanmış sürümünü turnuva takvimine göre devreye alacak.
