Migros’un kişisel bakım markası olan ve kozmetik dünyasında klişeleri yıkan Mion, Cilt Kanseri Farkındalık Ayı’nda ezber bozan bir kampanyayla dikkatleri üzerine çekti. Güneş kremi reklamlarında sadece kadınları görmeye alışmış olan topluma “Güneş herkesin cildini yakar” diyerek seslenen #ErkeklerDeYanar kampanyası, toplumsal normlara doğrudan meydan okuyor.
Hatayspor–Fenerbahçe maçı öncesinde futbolcuların güneş kremi sürerek sahaya çıkması ve “#ErkeklerDeYanar” pankartı taşımasıyla, bu mesaj stadyumun ortasında hayat buldu. LED ekranlarda kampanya filmleri dönerken, Mion jingle’ları tribünleri sardı.
Reklam filminde teknik direktörün “Sür, sür, sür!” komutuyla oyuncular güneş kremine yöneliyor. Krem, bu kez savaş boyası değil, bilinçli bakımın sembolü oluyor. Finalde izleyiciye yöneltilen şu soru ise hem çarpıcı hem düşündürücü: “Cilt kanseri erkeklerde 3 kat daha yaygınken, neden güneş kremi reklamlarında hep kadınlar var?”
Mion, erkeklere bakımın da korunmanın da hakkı olduğunu hatırlatıyor—yüksek sesle, sahadan.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
“Herkesin kişisel bakım hakkı var”
Migros Ticaret A.Ş. Kozmetik Mağazacılığı Yönetici Direktörü Aysun Zaman, “Kişisel bakım sadece estetik değil, aynı zamanda sağlıklı yaşamın bir parçası. Herkesin kendine iyi bakabilmesini mümkün kılmak için Mion mağazalarımızda her gün ulaşılabilir fiyatlarla binlerce ürünü müşterilerimize sunuyoruz. Bugün 20 ilde 102 mağazamızla hizmet veriyoruz. Ve mağaza sayımızı hızla artırıyoruz. Kişisel bakımın kapsayıcı ve erişilebilir olması gerekliliği ile mağazalarımızda kadın, çocuk kişisel bakım yanında erkek kişisel bakım alanları da açıyoruz. Güneş kremi kullanımı da kişisel bakımın önemli adımlarından biri. Cilt Kanseri Farkındalık Ayında #ErkeklerDeYanar kampanyamızda Hatayspor ile yaptığımız iş birliği ile geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyoruz” dedi.
“Erkek hedef kitleye odaklandığımız çizgi dışı bir iletişim kurguladık”
Migros Ticaret A.Ş. Müşteri Deneyim Stratejisi ve Pazarlama İletişimi Direktörü Sinem Serdar kampanyanın yaratıcı stratejisini şöyle değerlendirdi: “Yeni nesil kişisel bakım anlayışının temsilcisi olan Mion için yarattığımız #ErkeklerDeYanar kampanyasında, kişisel bakım iletişiminde çoğu zaman göz ardı edilen erkek hedef kitleye odaklanarak çizgi dışı bir iletişim kurguladık. Güneş kremi gibi temel bir cilt bakım ürününün iletişimi çoğunlukla kadınlar üzerinden yürütülürken, erkeklerin de cilt kanserine yakalandığını ve korunmak için güneş kreminin gerekliliğini vurguluyoruz. Kampanyayı dijital mecralar, influencer iş birlikleri ve büyük şehirlerdeki açık hava reklamlarıyla da destekliyoruz.”
