Alexander Wang’ın son moda reklam kampanyası, sıra dışı bir yaklaşımla dikkat çekiyor. Ünlü Ricco çantası markasının yeniden lansmanı için başlatılan bu kampanya, ünlü isimlere şaşırtıcı derecede benzeyen influencer’ların kullanımıyla moda dünyasında yankı uyandırdı.
Marka, Ariana Grande, Beyoncé, Kylie Jenner ve Taylor Swift gibi ünlülerin ikizlerine benzeyen kişilerle içerikler oluşturdu. Bu benzerlerin sosyal medyadaki güçlü takipçi kitleleri sayesinde kampanya hızla yayılarak viral oldu. Videolarda çantanın “%100 orijinal sertifikalı” olduğuna yapılan ironik vurgu da kampanyanın yaratıcı dokunuşlarından biri.
Ancak kampanyanın en çok konuşulan yanı, ünlülerin yerine geçen benzerlerinin kullanılması oldu. İnternet kullanıcıları, Alexander Wang’ın neden gerçek yıldızları seçmediğini sorgularken, birçok kişi kampanyayı düşük bütçeli olarak nitelendirdi
Bu gönderiyi Instagram’da gör
2019’da Forever 21’in Ariana Grande’ye benzer bir modeli reklamlarında kullanmasının ardından yaşanan davayı akıllara getirdi. Grande o dönemde, Forever 21’i hayranlarını yanıltmakla suçlamış ve 10 milyon dolarlık tazminat almıştı.
Alexander Wang’ın bu kampanyası, gerçeklik ve simülasyon arasındaki sınırların giderek bulanıklaştığı bir dönemde geliyor. Deepfake teknolojisinin gelişmesiyle, ünlülerin benzerlerinin kullanımı hem markalar hem de tüketiciler için yeni etik soruları gündeme getiriyor. Ancak bu durum, alışılmışın dışında bir pazarlama stratejisi olarak dikkat çekiyor.
