Nike ve Kim Kardashian’ın şekillendirici iç giyim markası SKIMS, kadın spor giyimine yepyeni bir soluk getirecek ortak bir marka yaratmak için güçlerini birleştirdi. NikeSKIMS adıyla hayata geçecek olan bu yeni marka, mağazalara girmeden önce bile büyük bir başarı potansiyeline sahip.
İki marka tarafından yapılan ortak açıklamada, Nike’ın ileri düzey inovasyonu ve spor bilimi ile SKIMS’in kadın bedenine odaklanan tasarım anlayışının birleşeceği geniş bir spor giyim, ayakkabı ve aksesuar koleksiyonu geliştirildiği duyuruldu. NikeSKIMS, profesyonel sporcular kadar amatörleri de hedef alarak, her vücut tipine uyum sağlayacak ve kadınların kendilerini hem güçlü hem de konforlu hissetmelerini sağlayacak ürünler sunmayı amaçlıyor.
Kim Kardashian, bu ortaklığın kadınlara maksimum performans ve destek sunan özel tasarımlar geliştirmeye yönelik ortak bir vizyonun sonucu olduğunu vurgulayarak, “Tüm kadın bedenleri için titizlikle tasarlanan bu koleksiyon, spor giyiminde yeni bir dönemin kapılarını aralayacak” dedi. Nike Tüketici Ürünleri ve Markalar Başkanı Heidi O’Neill ise, “Nike ve SKIMS’in en güçlü yanlarını birleştirerek spor endüstrisinde devrim yaratmayı hedefliyoruz” diye ekledi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
NikeSKIMS’in ilk koleksiyonu bu bahar ABD’de satışa sunulacak ve seçili Nike mağazaları ile online platformlarda yerini alacak. Markanın küresel genişleme planı ise 2026 yılında devreye girecek.
Nike, uzun yıllardır birlikte çalıştığı reklam ajansı Wieden+Kennedy ile yeni markasının tanıtımını üstlenmeye hazırlanıyor. Şirketin kadın sporlarına olan bağlılığını artırma stratejisi kapsamında, geçtiğimiz günlerde Super Bowl’da büyük ilgi gören bir reklam kampanyası yayımlanmış ve kadın sporculara odaklanılmıştı.
Bu yeni ortaklık, borsada da yankı uyandırdı. Nike hisseleri, anlaşmanın açıklanmasının ardından %3’ün üzerinde değer kazandı. Son 12 ayda yaklaşık %27 değer kaybeden Nike hisseleri için bu yükseliş oldukça cesaret verici olarak değerlendirildi.
Nike, 2024 yılında 8,5 milyar dolarlık satış gerçekleştiren kadın spor birimini daha da güçlendirmeyi hedefliyor. Bu rakam, erkek spor biriminin 20,8 milyar dolarlık gelirinin yarısından az olsa da, NikeSKIMS iş birliğiyle aradaki farkın kapanması bekleniyor.
The New York Times’ın haberine göre, Nike ve SKIMS’in ortaklığı Ekim 2023’ten bu yana devam ediyor. Bu iş birliği, Nike’ın tarihinde ilk kez pazarda halihazırda var olan bir marka ile yeni bir lansman yapması açısından da dikkat çekiyor.
2019’da Kim Kardashian tarafından kurulan SKIMS, büyüme stratejisi kapsamında daha önce Dolce & Gabbana ve The North Face gibi markalarla da iş birlikleri yapmıştı. Nike ile kurulan bu yeni ortaklık ise, markanın spor giyim alanındaki iddiasını güçlendirmeye yönelik en büyük adımı olacak.
