Füzyon pazarlama, bir hedef kitleye ve stratejik hedeflere minimum ve bazı durumlarda sıfır maliyetle ulaşmayı amaçlayan değerlere sahip, rekabetçi olmayan iki işletme arasındaki işbirliğini içerir . Her iki taraf için de karlı olan bir ortaklık ve yeni müşteriler çekmek için ortak bir stratejinin geliştirilmesi anlamına gelir.
Füzyon Pazarlamasının Faydaları
Füzyon, bir markanın amaçlanan mesajını iletmek için çok çeşitli pazarlama araçlarının kullanılmasını içeren eski bir pazarlama teorisidir. Füzyon pazarlama kampanyaları her iki marka için faydalı olabilecek ortak çabaları içerir. Bu pazarlama stratejisinin birkaç artısına bakalım:
- yeni kitlelere ulaşmanızı sağlar;
- işinize yeni ortaklar çeker;
- her iki taraf için karlı bir işbirliği sağlar;
- sınırlı bir bütçeyle bile mümkündür;
- yüksek yatırım getirisi sağlar ;
- maliyetleri bir ortakla paylaşmaya izin verir;
- hedef kitlenizi ürün hakkında eğitmenize yardımcı olur;
- markanızla müşteri deneyimini geliştirir;
- ilgilenen bir kitleye pazarlama fırsatı sunar;
- müşteri tabanınızı genişletmenizi sağlar;
- onlara farklı bir ürün ekosistemi sunarak müşterileri elde tutmaya yardımcı olur .
Füzyon Pazarlamanın basit bir örneği
Türk Hava Yolları ve Lego Filmi
Lego Movie ve THY, 2018’de ilk kez bir uçuş öncesi güvenlik videosu geliştirmek için işbirliği yaptı. The Lego Movie serisinin oyuncu kadrosu ve kendine gönderme yapan mizahının başrolde olduğu renkli bir filmdi.
Filmin oyuncu kadrosu, yolcuları uçuş öncesi gösteriye götürüyor. Bu güvenlik videosu bir ayda 20 milyon izlenme alarak büyük başarı elde etti ve Clio Entertainment Awards’ta altın madalya kazandı. Türk Hava Yolları’nın The Lego Movie 2 ile ortaklaşa bir başka sevimli güvenlik videosu yayınlamasına neden oldu.
