Glokalizasyon (küyerelleşme) uluslararası bir ürün veya hizmeti yerel bir topluluğun istek veya ihtiyaçlarına daha iyi uyacak şekilde uyarlama sürecini tanımlamak için pazarlama ve ekonomide kullanılan bir terimdir. Kavram, yerel ve küresel bir şeyin birleşmesini temsil eden “küreselleşme” ve “yerelleşme” gibi iki farklı terimi birleştirir.
İşletmelerin dünyanın dört bir yanından insanlarla daha önce ulaşılamayan bir şekilde bağlantı kurmasına izin verebilir. Glokalizasyon, yabancı kavramı yerel gelenek ve göreneklere dahil etmeyi içerir, böylece insanlar onu tanımlayabilir ve onunla ilişki kurabilir. Bu nedenle Glokalizasyon her zaman yerel kültürün onayını kazanma çabalarıyla birlikte gelir.
Temel Çıkarımlar
- Glokalizasyon, bir malın veya hizmetin uluslararası bir işletme tarafından yerel topluluğun istek veya ihtiyaçlarını karşılamak üzere uyarlanması veya değiştirilmesidir.
- Teknolojik gelişmeler Glokalizasyonyi mümkün kıldı (Örn: İnternet, cep telefonları, hava taşımacılığı)
- Glokalizasyon kavramını etkin bir şekilde uygulamaya koyan birkaç şirket örneği ise Coca-Cola, Disney ve McDonald’s’tır.
- Glokalizasyon, ürünleri veya hizmetleri yerel geleneklerle uyum sağlayacak şekilde özelleştirmeyle ilgilenen küreselleşmeden Küreselleşmeden farklıdır.
Glokalizasyon tanımı
Glokalizasyon kelimesi ilk olarak 80’lerin sonunda Japon ekonomistler tarafından yazılan ve küresel pazarlama stratejilerini açıklamak için küreselleşme ve yerelleşme terimlerini birleştiren bir dizi makalede tanıtıldı.
Sosyolog Roland Robertson daha sonra bu terimi dünyanın İngilizce konuşulan bölgelerinde popüler hale getirdi.
Glokalizasyon neden önemlidir?
- Şirketlere yeni pazarlara erişim sağlar.
- Dünya çapındaki ekonomileri entegre eder.
- Yeni bir pazara girerken adalet sağlar.
- Farklı alanlarda istihdam yaratabilir.
- Ekonomik riski genişletir .
- Şirketlerin ve çeşitli hükümetlerin birlikte çalışmasına izin verir.
- Gelişmekte olan ülkeler için iyi olabilir.
- Kültür ve geleneklerin yayılmasına yardımcı olur.
- Çeşitliliği teşvik eder.
- Son olarak, yaşam standardını yükseltmeye yardımcı olabilir.
Glokalizasyon örnekleri
McDonald’s restoranlarının dünya çapındaki varlığı küreselleşmenin bir örneğidir. Buna karşın restoran zincirlerinin menülerinde yerel damak tatlarına hitap etmek için yaptığı değişiklikler ise Glokalizasyonun bir örneğidir. Starbucks, KFC, Unilever gibi dünyaca ünlü şirketler de bu stratejiyi benimser.
Başka bir örnek de dünya çapında satılan otomobillerdir. Çoğu benzer olmasına rağmen, bazı parçalar emisyon standartları veya direksiyon konumu (sağ ve sol) gibi yerel kriterleri karşılayacak şekilde uyarlanmıştır.
Başarılı olmak için, küreselleşme kampanyaları genellikle yerel kültür dostu medya ve reklam kampanyalarını içerir. Yabancı ürünlerin yerel izleyiciler tarafından kabul edilmesini teşvik etmeyi amaçlar.
Küreselleşme ile arasındaki fark
Küreselleşme ve Glokalizasyon gibi uygulamalar, ürün veya hizmetlerin dünyanın farklı yerlerinde erişilebilir olmasını mümkün kılmıştır. Bu iki kavram yakından ilişkili olmasına rağmen, aralarında çok önemli bir ayrım var: Küreselleşme, yerel kültür ve geleneklerinden bağımsız olarak dünya çapındaki müşterilerin ihtiyaçlarına uygun ürün veya hizmet için küresel bir strateji içerir.
Glokalizasyon, küresel dağıtıma kıyasla çok daha kapsamlı bir yaklaşımdır. Bu strateji, küresel şirketler için yerel kriterleri, yerel yasaları, yerel zevkleri, yerel bağlamları vb. Bunu etkili bir şekilde yapmak için yerel dilde yankı uyandıran içerik geliştirmeli. Glokalizasyon tekniklerini kullanarak, şirketler dünya çapında başarılı bir şekilde yeni pazarlara girebilirler!
