Co-branding
Markaların beklenmedik ortaklarla ortak ürün ve koleksiyon çıkarması istikrarlı biçimde sürüyor; iş birlikleri kampanya takviminin kalıcı bir parçası haline geldi.
Nedir?
İki ya da daha fazla markanın ortak bir ürün, koleksiyon ya da deneyim geliştirerek birbirinin kitlesine ulaştığı iş birliği modeli.
Neden şimdi?
Dikkatin dağıldığı bir ortamda iki tanınmış markanın buluşması kolayca konuşuluyor ve paylaşılıyor. İş birlikleri, markalara yeni kitlelere ulaşmanın hızlı bir yolunu sunuyor.
Kim kullanıyor?
IKEA ve Xbox oyun dünyasının sembollerini mobilyaya taşıdı, Snickers ile Adidas Amerikan futboluna yönelik sınırlı üretim bir ayakkabı çıkardı, Nespresso ise The Weeknd ile özel bir kahve harmanı geliştirdi.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Nespresso ile The Weeknd'in iş birliğiyle geliştirilen kahve Türkiye'de de satışa sunuldu. McDonald's Türkiye de Örümcek Adam iş birliğiyle menüsünü ve restoranlarını bu temaya taşıdı.
Markalar için anlamı ne?
İş birliği, iki markanın değerleri ve kitleleri gerçekten örtüştüğünde güçlü bir etki yaratıyor. Sırf dikkat çekmek için yapılan eşleşmeler ise hızla unutuluyor.