Green claims
Yeni düzenlemeler ve değişen şirket öncelikleri, markaların çevre iddialarını iletişimde daha az ve daha temkinli kullanmasına yol açıyor.
Nedir?
Markaların ürün ve faaliyetlerini "çevre dostu", "karbon nötr" ya da "sürdürülebilir" gibi ifadelerle tanıttığı iletişim dili.
Neden şimdi?
AB'nin yanıltıcı çevre iddialarını sınırlayan EmpCo Direktifi 27 Eylül 2026'da yürürlüğe girdi ve araştırmalara göre markaların yarısından fazlası bu kurallara takılıyor. Ralph Lauren'in yönetici primlerinde sürdürülebilirlik kriterlerinin yerine yapay zeka hedeflerini koyması da önceliklerin değiştiğini gösteriyor.
Kim kullanıyor?
Avrupa'da faaliyet gösteren tüketici markaları çevre iddialarını sadeleştiriyor ya da tamamen geri çekiyor. Bu eğilim "greenhushing" olarak da anılıyor.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türk şirketleri sürdürülebilirlik raporlarını yayımlamayı sürdürüyor, COP31 süreci de konuyu gündemde tutuyor. Ancak AB'ye ihracat yapan markalar için çevre iddialarının kanıtlanabilir olması artık bir zorunluluk.
Markalar için anlamı ne?
Genel ve doğrulanamayan çevre iddiaları markalar için risk haline geldi. Markaların yalnızca ölçülebilir ve belgelenebilir adımlarını anlatması gerekiyor.