Sürdürülebilirlik bugün iş dünyasının en önemli gündemlerinden biri. Ancak şirketlerin attığı adımların gerçek bir karşılık bulması, bu çalışmaların daha geniş topluluklar tarafından anlaşılması ve tartışılmasıyla da yakından ilişkili. Sustainable Brands Türkiye ile TikTok LIVE’ın iş birliği, sürdürülebilirlik gündeminin konferans salonlarının ötesine taşınarak daha geniş bir diyaloğa dönüşebileceğinin somut bir örneği oldu. Bu iş birliğinin sürdürülebilirlik iletişimi açısından taşıdığı önemi, değişen iletişim ihtiyaçlarını ve COP31’e giden süreçte TikTok LIVE’ın üstlenmeyi hedeflediği rolü, TikTok LIVE Marka ve İtibar Yöneticisi Melis Çağlar ve Sustainable Brands Türkiye Ülke Başkanı Semra Sevinç ile konuştuk.
Sustainable Brands Türkiye ile bir araya gelmeniz sürdürülebilirlik gündemini TikTok LIVE’a taşıdı. TikTok’un bu alanda yer almasını ve böyle bir iş birliğine imza atmasını önemli kılan neydi?
Melis Çağlar: TikTok’ta insanlar ortak ilgi alanları ve güncel konular etrafında bir araya geliyor, gelişmeleri takip ediyor ve sohbetin parçası oluyor. Sürdürülebilirlik de bugün hepimizi doğrudan ilgilendiren en önemli gündemlerden biri. İklim krizi, doğal kaynakların geleceği ve gezegenimizin karşı karşıya olduğu dönüşüm ihtiyacı, toplumun bu alanda atılan adımları daha yakından takip etmesine neden oluyor. İnsanlar markaların, kurumların ve karar vericilerin ne yaptığını, hangi sorumlulukları üstlendiğini ve geleceğe dair nasıl bir yol çizdiğini merak ediyor.
Sustainable Brands Türkiye de uzun yıllardır farklı sektörlerden aktörleri bir araya getirerek bu alandaki ilerlemeye katkı sağlayan önemli platformlardan biri. Dolayısıyla bu iki dünyanın buluşmasını çok kıymetli buluyoruz. Konferansta yürütülen tartışmaların ve paylaşılan deneyimlerin daha geniş topluluklara ulaşmasına alan açmak istedik. Farklı sektörlerden yöneticilerin kendi deneyimlerini doğrudan paylaşabilmesi, sürdürülebilirlik gündeminin daha anlaşılır ve erişilebilir biçimde ele alınmasına da katkı sağladı. TikTok LIVE’ın bilgi paylaşımına, farklı görüşlerin keşfedilmesine ve güncel konular etrafında toplulukların bir araya gelmesine imkân veren yapısıyla bu iş birliğinin güçlü bir uyum taşıdığını düşünüyoruz.
Sustainable Brands Türkiye uzun yıllardır iş dünyasının sürdürülebilirlik gündemini yakından izliyor. Bugünden geriye baktığınızda şirketlerin bu alandaki yaklaşımında nasıl bir değişim görüyorsunuz?
Semra Sevinç: Sustainable Brands Türkiye’de geride bıraktığımız 14 yıla baktığımda, en önemli değişimin şirketlerin sorduğu sorularda olduğunu görüyorum. İlk yıllarda “Sürdürülebilirlik neden önemli, bu konuda ne yapmalıyız?” soruları ağırlıktaydı. Bugün ise “İş modelimizi nasıl dönüştüreceğiz, bu dönüşümü nasıl finanse edeceğiz, markamız ve paydaşlarımız için nasıl değer yaratacağız?” soruları öne çıkıyor.
Sürdürülebilirlik; üretimden tedarik zincirine, finansmandan insan ve kültüre, ürün geliştirmeden pazarlamaya kadar şirketin bütününü ilgilendiren bir gündeme dönüştü. Kaynaklara erişim, maliyetler, iklim riskleri ve değişen tüketici beklentileri, bu dönüşümün şirketlerin dayanıklılığı ve geleceğiyle bağını daha görünür kıldı. Ancak farkındalığın artmasıyla uygulamanın aynı hızda ilerlediğini söylemek zor. Özellikle ekonomik baskılar altında, uzun vadeli hedefleri günlük kararlara taşımak hâlâ önemli bir sınav.
Markalar açısından da belirgin bir değişim var. Artık bir hedef açıklamak kadar, o hedefin ürüne, hizmete ve tüketicinin deneyimine nasıl yansıdığı önem taşıyor. Benim için geldiğimiz noktayı en iyi anlatan soru şu: “Sürdürülebilirlik adına ne söylüyoruz?”dan, “İşimizi nasıl değiştiriyor ve hangi somut değeri yaratıyoruz?”a geçiyoruz. Sustainable Brands Türkiye olarak biz de bu geçişi hızlandıracak bilgiye, iş birliklerine ve ortak öğrenmeye alan açıyoruz.
TikTok LIVE’daki yayınlarda izleyiciler konuşmaları takip etmenin yanında soru v2 Milyonu aşkın görüntülemeye ulaşılması da bilgi ve güncel konulara yönelik güçlü bir ilgi olduğunu gösterdi. LIVE’ın bu karşılıklı iletişim imkânı, klasik bir konferans ya da tek yönlü içerikten farklı olarak markalara ve uzmanlara ne sağlıyor?
Melis Çağlar: Canlı yayının en güçlü tarafı gerçekten o anda gerçekleşmesi ve karşılıklı iletişime alan açması. Live katılımcısı, izleyici gibi anlatılanları uzaktan takip eden bir konumda kalmıyor. Soru sorabiliyor, yorum yapabiliyor, diğer izleyicilerle etkileşime girebiliyor ve konuşmanın aktif bir parçası olabiliyor. Bu yapı, konferans salonlarında başlayan sohbetlerin salonun duvarları içinde kalmamasını ve çok daha geniş bir topluluğa ulaşmasını sağlıyor.
Bu geniş erişimin başka bir değerli tarafı da sürdürülebilirlik gibi zaman zaman teknik ve kurumsal bir dille ele alınabilen konuları insanların hayatıyla daha yakın ilişki kurabilecekleri bir çerçeveye taşıması. Konferans ortamında kullanılan bazı kavramlar günlük yaşamdan uzak hissedilebiliyor. LIVE’da ise bu başlıkları daha anlaşılır, daha doğrudan ve insanların kendi deneyimleriyle bağ kurabilecekleri bir dile çekmek mümkün oluyor. Çünkü insanlar bir konuya erişmekte ya da onu anlamlandırmakta zorlandığında o tartışmanın parçası olmaları da güçleşiyor. Özellikle konu sürdürülebilirlik gibi sohbete sık sık yeni bilginin geldiği bir alansa. Farklı sektörler farklı aksiyonlar alıyor, yeni teknolojilerle yeni çözümlerin peşinden gidiliyor, dolayısıyla konunun takibi de zorlaşabiliyor. TikTok LIVE’ın burada markalarla, uzmanlarla ve topluluklar arasında daha açık ve birleştirici bir iletişim alanı yarattığını düşünüyoruz.
Sürdürülebilirlik gündemi artık iş dünyasının kendi içinde yürüttüğü bir tartışmanın ötesine geçiyor. Daha geniş toplulukların bu konuşmanın parçası olmasında nasıl bir potansiyel görüyorsunuz? Önümüzdeki dönemde bu diyaloğun nasıl büyümesini ve gelişmesini bekliyorsunuz?
Semra Sevinç: Sürdürülebilirlik dönüşümünün gücü, daha fazla insanın bu konuyu kendi hayatıyla ilişkilendirebilmesinde yatıyor. Gıdaya erişim, enerji faturaları, sağlıklı yaşam, çalışma koşulları ya da satın aldığımız bir ürünün nasıl üretildiği… Bunların hepsi sürdürülebilirliğin gündelik hayattaki karşılıkları. Bu bağı kurabildiğimizde, insanların konuşmaya katılması ve çözümün parçası olması için çok daha güçlü bir zemin oluşuyor.
Burada geniş toplulukları yalnızca mesajlarımızı ulaştıracağımız bir kitle olarak görmemek gerekiyor. İnsanların sorularını, beklentilerini ve deneyimlerini dinlemek, iş dünyasının dönüşümüne de yön verebilir. Markalar için bunun çok değerli olduğunu düşünüyorum. Çünkü güven, söylediklerinizin insanların hayatında bir karşılık bulmasıyla ve kurduğunuz ilişkinin tutarlılığıyla gelişiyor.
TikTok LIVE ile Sustainable Brands Türkiye 2026’da gerçekleştirdiğimiz iş birliğini de bu açıdan önemsiyoruz. İş dünyasında üretilen bilgiyi ve tartışılan çözümleri daha geniş topluluklarla, onların takip ettiği mecralarda, anlaşılır ve ilgi çekici biçimde buluşturmak için bir fırsat sundu. Bu iletişimde konunun derinliğini korurken gündelik hayatla bağlantısını güçlendirmek çok önemli.
Önümüzdeki dönemde bu diyaloğun daha katılımcı, sürekli ve somut çözümler etrafında gelişmesini bekliyorum. İnsanların soru sorabildiği, markaların bu sorulara açık ve anlaşılır yanıtlar verdiği, içerik üreticilerinin farklı topluluklarla bağ kurduğu bir etkileşimden söz ediyorum. Asıl potansiyel, konuşmanın daha fazla kişiye ulaşmasıyla birlikte, o kişilerin bilgisinin, beklentisinin ve katılımının dönüşümü güçlendirmesinde.
Sustainable Brands Türkiye, TikTok’un Road to COP31 yolculuğundaki önemli duraklardan biri oldu. COP31 ise sürdürülebilirlik tartışmasının çok daha büyük ve çok paydaşlı bir zeminde yürütüleceği bir buluşma. Böyle bir gündemde TikTok LIVE’ın farklı aktörlerle topluluklar arasında bağ kurmadaki rolünü nasıl görüyorsunuz?
Melis Çağlar: COP31, sürdürülebilirlik ve iklim gündemi açısından son derece önemli, çok sayıda ülkeyi, karar vericiyi, uzmanı ve iş dünyasının önde gelen temsilcilerini bir araya getirecek büyük bir buluşma. İlk kez Türkiye’de, Antalya’da gerçekleşecek olması da bizim için bu süreci daha anlamlı hale getiriyor. Dünyanın dikkatinin Türkiye’ye çevrileceği, önemli isimlerin söz alacağı ve geleceğe ilişkin kritik başlıkların konuşulacağı bir dönemden söz ediyoruz. TikTok LIVE olarak bu büyük buluşmanın parçası olacak yayınlar ve ağırlayacağımız isimler için çok heyecanlıyız. Sustainable Brands Türkiye ile başladığımız bu yolculuğun, COP31’de daha büyük bir ölçekte devam etmesini planlıyoruz. Orada yapılan konuşmaları, farklı perspektifleri ve önemli isimleri topluluğumuzla buluşturacağız.
Türk içerik üreticisi, müzisyen ve AIESEC gibi kurumlarla da iş birlikleri gerçekleştiren Göktuğ Tavacı ile Fransız içerik üreticisi ve görsel sanatçı Marlène Diard COP31’i takip edecek, röportajlar ve canlı yayınlar gerçekleştirecekler. Böylece büyük ve karmaşık görünen meselelerin günlük hayatta ne anlama geldiğini, farklı sektörlerin hangi çözümler üzerinde çalıştığını ve geleceğe ilişkin nasıl bir değişim öngördüğünü kitlelere aktarmış olacağız.
