Kara mizah
Ölüm, kıyamet ve absürt senaryolar reklamlarda giderek daha sık yer alıyor; markalar kara mizahı dikkat çekmenin ve sadakat yaratmanın yolu olarak kullanıyor.
Nedir?
Ölüm, felaket ya da tabu sayılan konuların abartılı ve absürt bir dille, esprili biçimde işlendiği reklam yaklaşımı.
Neden şimdi?
Hızla akan içerik akışında sıradan mesajlar kayboluyor; şaşırtan, paylaşılan ve tartışılan fikirler öne çıkıyor. Cadılar Bayramı dönemi de bu dili her yıl daha görünür kılıyor.
Kim kullanıyor?
Pringles'ın bir hayranına kutu şeklinde kül vazosu sunduğu kampanya, Columbia'nın milyarderlerin kıyamet takıntısını konu alan filmi, Liquid Death ile BARK'ın şoku sahibine veren tasması ve Fanta'nın Cadılar Bayramı işi bu yaklaşımın son örnekleri.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkiye'de markalar mizahı yoğun kullansa da ölüm ve felaket temalı kara mizaha hâlâ temkinli yaklaşılıyor. Absürt mizah ise yerli kampanyalarda giderek daha fazla yer buluyor.
Markalar için anlamı ne?
Kara mizah güçlü bir dikkat ve paylaşım aracı ama markanın tonuyla uyuşmadığında ters tepebilir. İşe yarayan örneklerde espri markanın kendi hikayesine ya da ürününe dayanıyor.