Gökyüzüne baktığımız, evlerimize kapanıp yalnızca online dünyada dolaştığımız o kaotik günler hala belleğimizde taze. Hep birlikte yaşadığımız olağanüstü dönemde, birçok marka kapanma tehlikesiyle karşı karşıya kalırken, bazıları ise kendi özgün renkleriyle parlamaya başladı. İşte tam da bu zorlu zamanlarda doğan ve kısa sürede adından söz ettiren bir marka var: Comeup. 2020’nin Nisan ayında spor giyim dünyasına adım atan bu marka, sadece bir yıl içinde spor tutkunlarının favorisi haline geldi. Comeup’ın Marka Direktörü Fatma Kaya ile bir araya gelerek, markanın sıra dışı yolculuğunu ve gelecek hedeflerini konuştuk.
Comeup’ın kuruluş hikayesini dinleyebilir miyiz?
Comeup 1986 yılında kurulmuş bir tekstil grubunun en yeni kurulan ve doğrudan tüketiciye ulaşan ilk şirketi. Grup marka hariç 3 ayrı şirketi ile örme kumaş, iplik büküm, dokuma ve tam entegre (örgü, boya, dikim, ütü/paket) bir üretim tesisi ile dikişsiz giyim (seamless) üretim ve ihracatı yapıyor. Comeup markası dikişsiz giyim alanında 2004 yılından beri ürün geliştirme, üretim ve ihracat tecrübesi olan Alper Moda tarafından kuruldu. Özellikle spor giyim konusundaki yüksek know-how’ımız ile kendi markamızı ortaya çıkarma fikri hep vardı. Comeup aktif spor giyim pazarında, faaliyet göstermek üzere, odak noktası performans ürünleri olan moda ve teknik özellikleri spordan sokağa taşımak hedefi ile 2 yıllık bir ön hazırlık döneminin ardından, 2020 Nisan ayında faaliyetine başladı. Sadece kendi web sitesinden satış yapmayı hedefleyen markanın canlıya alınma dönemi pandemiye denk geliyor. Bu hazırlık sürecinin ardından tüm dünyayı etkisi altına alan pandemi sürecinde markanın çıkışının bekletilmesi ya da başlatılması konusunda bir süre kararsız kalsak da tüm hazırlıklarını tamamladığımız markamızı hayata geçirdik. Çok kısa sürede spor tutkunları tarafından sevilen bir marka olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Comeup olarak hem ürün gamını genişleterek hem de bilinirliğini artırarak daha geniş kitlelerin markamız ile tanışmasını sağlamayı hedefliyoruz.
Comeup pandemi döneminde hayatımıza girdi. Bu dönemde pazara girmek riskli değil miydi?
Dünya geneline hızla yayılan Covid-19 salgınının sebep olduğu sıkı karantina ve sosyal izolasyon çalışmaları, pek çok alanda olduğu gibi aktif yaşam eğilimlerinde de önemli değişikliklere neden oldu. Birçok insan e-ticaret sitelerinden alışveriş yapmaya yöneldi. Hatta pandemi dönemi insanların internetten en çok alışveriş yaptığı dönem oldu. Biz de bu dönemin sonucu olarak kullanıcılarımıza e-ticaret üzerinden ulaşmak üzere yola çıktık. Gelinen noktada Comeup ürünleri sadece kendi web sitesinden satılıyor ve herhangi bir yerde bulunmuyor.
Yıllık üretim kapasiteniz nedir?
Kurulduğumuzdan bu yana geldiğimiz noktada yıllık yaklaşık 2.5 milyon adet üretim kapasitemiz bulunuyor. Her antrenman için kusursuz rahatlık sunarak egzersiz keyfini en yüksek seviyeye ulaştıran inovatif tasarımlarımız, yüksek esneme ve toparlayıcılık özelliğine sahip kumaş yapısı ile spor yapan kişiyi sıkmadan, hareketlerinin sınırlanmasına engel oluyor. Kullanıcı dostu ve şehrin dinamizmine uyum sağlayan çağdaş tasarımlar, enerjisi yüksek kullanıcılara hitap ediyor.
Comeup’ın koleksiyonunda hangi parçalar bulunuyor?
Comeup olarak dinamik renkler ve teknik özellikli malzemelerle sınırsız spor modası başlatarak, kullanıcılara daha fazla kombin özgürlüğü sunuyoruz. Zıt renkleri bir araya getirerek farklı tarzların ortaya koyulmasını sağlayan koleksiyonlarımız; pastel ve daha yumuşak tonlardaki renk paletleriyle de kusursuz kombinlerin oluşturulmasına imkân tanıyor. Yeni sezonda, ana ürün kategorileri olan tayt, sporcu sütyeninin yanında sezonun ihtiyaçlarına uygun uzun kollu üstler, ceketler, spor tulumlar, crop üstler ve spor tişörtlerimiz öne çıkıyor. Taytlarda kullandığımız ve farklı derecelerde kompres özelliklere sahip olan kumaşlarımız, kullanıcılara tercih şansı sunuyor. Üstlerde ise oldukça yumuşak dokular ve jakarlar (desenlerle oluşturulan özgün kumaş) göze çarpıyor. Sporcu sütyeni ve atletlerde kullandığımız takıp çıkarılabilir pedler de çok fonksiyonlu kullanım olanağı sağlıyor. Tasarımlarda, düz kumaşların yanında, ribli, grafik tasarımlı ve çift renkli dokular spor modasına yeni bir soluk getiriyor.
Comeup ürünlerini diğer spor giyim ürünlerinde ayıran en önemli özellikler nelerdir?
Comeup olarak, amacımız hareketli şehir hayatına yeni bir soluk getirmek. Bunun için estetik tasarımları fonksiyonel kumaşlarla bir araya getiriyoruz. Koleksiyonlarımızı oluştururken, “Spordan sokağa” felsefemizi benimsiyoruz. Tüm sporseverlere konforlarından ödün vermemeleri için inovatif, kullanıcı dostu ve şehrin dinamizmine uyum sağlayan çağdaş ürünler sunuyoruz. Dayanıklı ve yüksek kaliteli ipliklerden üretilen ürünlerimizin yüzde 95’i dikişsiz giyim teknolojisi ile tasarlanıyor. İnovatif birçok özelliğinin yanı sıra ürünlerimizde; ter kokusu ve bakteri oluşumunu engelleyen Silverplus®, 4 yöne esneme ve kullanıcıların hareketlerini kısıtlamadan toparlayıcılık sağlama gibi temel özellikler bulunuyor. Her antrenman için kusursuz konfor sunarak egzersiz keyfini en yüksek seviyede yaşatıyor. Ürünleri iplikten itibaren kendimiz ürettiğimiz için yeni kaliteleri, yeni iplik karışımlarını, ürün performansını artırmaya yönelik teknik özellikleri Ar-Ge sürecinde denemeyi çok önemsiyoruz. Alanımızda ortaya çıkan inovasyonları yakından takip ediyoruz. Sezon renklerimiz trendler ile uyumlu ancak markanın duruşu çok renkli olduğu için alışılmışın dışında renkler denemek konusunda cesur davranıyoruz. Koleksiyonlarda ana hedefimiz kalite standartlarımızı koruyarak trendleri ürünlere yansıtmak. Protolar (ilk numune) çıktıktan sonra fitting (prova) sürecinde ürün performansından emin olmak için ürünleri üretime almadan önce mutlaka kendi ekibimiz ile deniyoruz.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Trendlere uygun koleksiyonlar üretmeyi mi tercih ediyorsunuz, yoksa kendi stilinizi mi yaratıyorsunuz?
Modanın trendlerine saygılıyız ve onları yakından takip ediyoruz. Ancak marka olarak sadece mevcut trendleri takip etmek yerine, kendi özgün stilini ve trendlerini yaratma amacındayız. Trendler, koleksiyonlarımıza ilham verebilir ancak markamızın DNA’sını oluşturan özgünlük ve yenilikçilik her zaman önceliğimiz. Dolayısıyla, mevcut trendleri yansıtmakla birlikte, kendi trendlerimizi yaratma ve sektörde öncü olma hedefimizi de sürdürüyoruz.
Sonbahar/kış koleksiyonunuzda hangi renkler ve ürünler ön plana çıkıyor?
Yeni sezon koleksiyonumuzda tayt, sporcu sütyeni ve crop topların yanında yazın giymeye alışık olduğumuz biker şortlar ve sezonun ihtiyaçlarına uygun spor ceketler, tulumlar, atletler ve bodyler öne çıkıyor. Ağırlıklı dikişsiz giyim teknoloji kullandığımız koleksiyon, Silverplus®, 4 yöne esneme ve kullanıcıların hareketlerini kısıtlamadan toparlayıcılık sağlama gibi temel özellikler sağlarken, ayrıca daha hafif tayt tercih edenler için ince kumaşlardan oluşan alternatifler sunuyor. Tüm bu ürünlerimizin, her tüketiciye hitap eden deniz mavisi, haki, pastel yeşili, bej, indigo, kahverengi, neon pembe, siyah, antrasit ve rose gibi birçok renk alternatifi bulunuyor.
Comeup için gelecek planlarınızı öğrenebilir miyiz?
İş birliklerine her zaman açık bir yaklaşımımız bulunuyor ve bu doğrultuda diğer markalarla ortak projeler ve iş birlikleri gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Ürün gamımızı aktif giyim alanında daha da genişletmeyi hedefliyoruz. Bu kapsamda, spor ayakkabı, aksesuar, spor dış giyim, iç giyim ve çocuk aktif giyim kategorilerinde çalışmalarımız bulunuyor. Türkiye pazarında aktif giyim segmentinde lovemark olabilmek için stratejilerimizi güçlendiriyoruz. Ayrıca, Avrupa Birliği, İngiltere, Rusya, Kanada ve Avusturalya marka patent süreçlerimiz tamamlandı. Amerika için süreç devam ediyor. Başvurularımız yapıldı. Uzun yıllardır özellikle Avrupa’ya ihracatımız olduğu ve markalarla yakın çalıştığımız için Avrupa pazarına dair bilgimiz var. ABD’de ilk satış denemelerimize de başladık ve olumlu sonuçlar elde ettik.