Güzellik markası LUX ve Wunderman Thompson Singapur, “Kapa Çeneni Cinsiyetçilik” kampanyasıyla, kadın sesli sanal asistanlara cinsiyetçi yorumlara sert cevap verdirmeyi öğreterek, gündelik cinsiyetçiliğe karşı savaşıyor.
Sanal asistanların, iş yerinde veya günlük yaşamda insanların hayatlarını kolaylaştırmada sahip olduğu önemli faydaları inkar etmenin bir anlamı yok. Ancak, beklendiği gibi artılar olduğu gibi eksileri de var. Özellikle de cinsiyet klişelerini körüklüyor. Zira dünyanın her yerinde, yapay zekaların isimleri, sesleri ve görünüşleri cinsiyetlendiriliyor. Örneğin, ABD’li akıllı telefon asistanlarının %92.4’ü sahipleriyle kadın sesi kullanarak iletişim kuruyor. Ayrıca Gartner, insanların yapay zekaları ile eşlerinden daha sık sohbet edeceklerini belirtiyor. Bir kadın sesine veya ismine sahip olmak, bu yardımcıları cinsiyetçi tutumlara maruz kalmaya daha yatkın hale getiriyor. Yine Bir UNESCO araştırması, bu tür botların sözlü tacize nasıl tepki verdiğini ortaya çıkardı.
Unilever’in sahip olduğu güzellik markası LUX, kadınlara gündelik cinsiyetçi yargıların üzerine çıkmaları ve güzelliklerini ve kadınlıklarını özür dilemeden ifade etmeleri için ilham vermek için çalışıyor. Marka, “Kapa Çeneni Cinsiyetçilik” kampanyasıyla kadınların gündelik cinsiyetçiliğe karşı savaşmasına yardımcı olma misyonunu sürdürüyor.
Kreatif ajans Wunderman Thompson Singapur tarafından hazırlanan ve UNESCO’nun içgörülerine dayanan bu kampanya, kadın sesi ve adı olan bir dijital konuşmacıyla sohbet ederken ortaya çıkan cinsiyetçi veya toplumsal cinsiyet yanlılığı tutumları hakkında konuşmak için şekillendi. Teknoloji ile bu tür etkileşimler zararsız gibi görünse de kadın sesli yapay zekalara hakaret eden kullanıcılar, bilmeden toksik bir tutumu sürdürüyor. İstismar edici durumlarla uğraşırken, kendinizi savunmak için kullanılan stratejilerden biri, kendinizi savunmak. İşte markanın bu projeyle yaptığı da tam olarak bu. Cinsiyetçiliğin evde durdurulabileceğine ve bu tür tutumların dışarı çıkmasını engelleyebileceğine şiddetle inanan LUX, sanal asistanlara hakaret edildiklerinde karşılık vermelerini öğretti.
Cinsiyetçiliği Kapatın
LUX adına konuşan Unilever’de LUX Global Başkan Yardımcısı Severine Vauleon kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi: “Küresel kampanyanın ana fikri, bu yılın başlarında yayınlanan ve araştırmacıların sesli asistanların kadın olarak cinsiyetlendirilme biçiminin cinsiyete göre belirlendiğini iddia ettiği bir UNESCO araştırması tarafından tetiklendi. Dijital asistanlarımız genellikle kadın seslerine ve kadın isimlerine sahip. Bu da kadınların yalnızca başkasının emrini yerine getirmek için var olan ‘köle’ olduğu klişelerini güçlendirdiğini söylüyor.”
Yapay zekaların sesini duyurmasına yardımcı olmak için marka, onların maruz kaldığı en yaygın hakaretlerden bazıları hakkında geri bildirim oluşturmak için hayatın her kesiminden kadınlarla iş birliği yaptı. Ayrıca, kişisel sesli asistanlarını clapback rutinleriyle güncelleyen birkaç aile ile bir deney yapıldı. LUX’un girişimi, kısa bir video ve Instagram’da 18,5 milyondan fazla takipçisi olan en etkili kadınlardan biri olan aktör ve ünlü Yasmine Sabri ile işbirliği yaparak tanıtılıyor.
Aynı zamanda Ortadoğu’da kadın haklarının savunucusu olan Sabri, kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi: “Cinsiyet kalıp yargılarına ve bunların nasıl ortaya çıktıklarına değinen çok fazla çalışma var ve her şey 5-6 yaşlarında başlıyor. Çocuğun sanal asistanlar aracılığıyla evde cinsiyetçiliğe maruz kaldığını hayal edin. LUX’un cinsiyetçiliğe karşı durduğunu ve ayrıca sanal asistanlarına seslerini yükselterek herkese evde gündelik cinsiyetçiliği durdurma gücü verdiğini görmek güzel.”
Wunderman Thompson Singapur Unilever Kreatif Direktörü Marco Versolato ise, “Bu sanal asistanlar giderek evlerimizin demirbaşları ve aile rutininin bir parçası haline geliyor. Çoğu kadın sesiyle konuşuyor ve kadın isimlerine sahip. Çoğu zaman, sanal asistanlar hakaretlere yanıt olarak itaatkar veya özür diliyor. Bu, vurgulanması ve dile getirilmesi gereken cinsiyetçi bir konu” diyor ve ekliyor: “Bir dahaki sefere birisi bir sanal asistana hakaret ettiğinde, cevap verecek ve cinsiyetçi davranışların ve toksik dilin ortaya çıkmasına yardımcı olacak.”
Cinsiyetçilik karşıtı satırlar, girişime ayrılmış bu web sayfasından indirilebilir, çoğu sanal asistanla çalışabilir ve dünyadaki herkesin kullanımına da açık.
