İtalyan hiper ve süpermarket zinciri Bennet, “Frozen Books” adlı kampanyasını hayata geçirdi. Marka, kitapları mağazalardaki dondurucu reyonlarına yerleştirerek, okumayı en gündelik tüketim anlarından biri olan alışveriş sürecine entegre etmeyi amaçlıyor. Kampanya, dondurulmuş ürünlerin “her zaman hazır, uzun ömürlü ve pratik” yapısını kültürel içeriklere uyarlıyor.
BBDO İtalya imzası taşıyan kampanya, “büyük hikayelerin son kullanma tarihi yoktur” içgörüsüne dayanıyor. Bu yaklaşımla klasik eserler alışılmadık bir alan olan dondurucu reyonlarında konumlandırılarak, zihinsel ihtiyaçlara hızlı çözüm sunan içerikler olarak yeniden çerçeveleniyor. Uygulama mağaza içi iletişim, radyo anonsları ve markanın e-ticaret platformuyla entegre dijital uzantılarla destekleniyor.
Markanın paylaştığı verilere göre İtalya’da her üç kişiden ikisi yılda hiç kitap okumuyor. Bennet, bu tablo karşısında okumayı tüketim anına yaklaştırarak zaman ve erişim engellerini azaltmayı hedefliyor.
Kitaplar duygulara göre sınıflandırıldı
Kampanya kapsamında kitaplar, duygusal ihtiyaçlar, yaşam anları ve ruh halleri doğrultusunda kategorize ediliyor. Bu yaklaşım seçim sürecini kolaylaştırırken okumayı pratik ve ulaşılabilir bir araç olarak konumlandırıyor.
Bennet Pazarlama Direktörü Riccardo Ranucci, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde, “Kitapları yeniden ilgi odağına taşımak ve iletişimin kültürel değer yaratabileceğini göstermek istiyoruz” ifadelerini kullandı. Omnicom Advertising Kreatif Direktörü Luca Cortesini ise, kültürü teşvik eden işlerin aynı zamanda stratejik açıdan akıllı olması gerektiğini vurguladı.
“Frozen Books” markanın perakende odağının ötesine geçerek kültürel etki yaratma hedefini güçlendiren bir adım olarak konumlanıyor.
