Bira üreticisi Beck’s, 70 yaşın altındaki insanlar için yasak olan yeni bir birayı tanıttı.
AKQA ajansı ile ortaklaşa oluşturulan “Beck’s 70+” adlı içecek, Daha gelişmiş damak zevkleri için daha acı bir tada sahip. Yetişkinlerin yaşlanınca denemek isteyecekleri istek uyandıran bir ürün olarak konumlanıyor.
Beck’s, yeni içkisini vurgulamak için SuperGrave filmindeki McLovin’in karakterinin reşit olmamasına rağmen çaresizce bir mağazadan alkol almaya çalıştığı kült sahnelerden birinin parodisini yaptı.
Bu sefer, market kasasında 69 yaşından küçük olmadığı kontrol edilen yaşlı bir kadın, genç arkadaşları ise pencerenin arkasında bekliyor.
Yalnızca Brezilya’da mevcut olan sınırlı sayıda sunulan biralar, özellikle yalnızca 70 yaş ve üstü kişilerin bunlara erişebildiği Gop Tun Festivali sırasında servis edildi.
AKQA’nın Kreatif Direktörü Rodrigo Barbosa kampanyayla ilgili şu yorumu yapıyor: “Günlük yaşamdaki yeni davranışlarla olgunluk, günümüz toplumunda farklı bir anlam kazanıyor. Eskiden kırışıksız ve beyaz saçsız daha genç bir görünümle sınırlı olan iyi yaşlanma fikri yeni anlamlar kazandı. Günümüzde iyi yaşlanmak, hayattaki en lezzetli deneyimlerin tümünün tadını çıkarmaya devam edebilmektir.”
Barbosa, “Beck’s 70+ yaşın insanların arzularını ve özlemlerini sınırlamadığını anlayan yaşlanmayı önleyen kültür hareketiyle bir diyalog başlatma şansı sunuyor” diyor.
