Kia, Rafael Nadal için toprak kortların kiliyle gerçek boyutlu bir araba yaptı

Kia, 2004’ten beri marka elçisi olan Rafael Nadal’a toprak kortların kiliyle şekillendirilmiş bir otomobille saygı duruşunda bulundu. Marka, İngilizcede hem kort toprağını hem de otomobil tasarımında kullanılan modelleme kilini anlatan “clay” kelimesinin çift anlamından yola çıktı. EV4 GT’nin gerçek boyutlu kil modeli, Nadal’ın kariyerine damga vuran ünlü kortlardan alınan toprakla yapıldı. Tasarım bantlarının yerini kort çizgileri aldı, Nadal’ın başarıları da bu çizgilerin üzerine yazıldı. Kampanya dijitalde dört filmle sürüyor.

Otomobil tasarımında bir modelin üretime geçmeden önceki en önemli aşamalarından biri kil modeldir. Tasarımcılar bu aşamada otomobilin her detayını elle şekillendirir ve son haline getirir. Kia, 2 Kasım 2026’da tanıttığı “King of Clay” çalışmasında bu tasarım geleneğini tenis dünyasıyla buluşturdu. Çıkış noktası, İngilizcede tek bir kelimenin iki dünyayı birden anlatması oldu: Clay, hem tenis kortlarının kırmızı toprağı hem de otomobil tasarımcılarının modelleme kili anlamına geliyor.

Kia ile Rafael Nadal’ın iş birliği 2004 yılına dayanıyor. Marka, Nadal’la henüz ilk Grand Slam şampiyonluğunu kazanmadan önce yol arkadaşlığına başladı ve bu ortaklık 22 yıldır sürüyor. Yeni çalışma, bu uzun ilişkiyi Nadal’ın adıyla en çok özdeşleşen zemin üzerinden anlatıyor.

EV4 GT’nin kil modeli ünlü kortların toprağıyla yapıldı

Kia, standart bir kil modelle yetinmek yerine Nadal’ın sporunu değiştirdiği en ünlü kortlardan alınan toprağı kullanarak EV4 GT’nin gerçek boyutlu modelini yaptı. Seçim, Nadal’ın kariyeriyle doğrudan bağlantılı. “Toprak Kortların Kralı” lakaplı Nadal, bu zeminde 63 şampiyonlukla rekor kırdı. Kia, EV4 GT’yi Nadal’ın her zaferinde öne çıkan hassasiyet, kararlılık ve performansın karşılığı olarak konumluyor.

Tasarım bantlarının yerini kort çizgileri aldı

Çalışmanın en dikkat çeken detaylarından biri otomobilin hatlarında yer alıyor. Tasarımcıların bir otomobilin karakterini belirlemek için kullandığı bantlar, tenis kortlarının beyaz çizgileriyle değiştirildi. Nadal’ın en büyük başarıları bu çizgilerin farklı noktalarına yazıldı ve model, sporcunun kariyerini üzerinde taşıyan bir esere dönüştü.

Hikaye dört filmle dijitale taşındı

Kampanya dijitalde dört filmlik bir seriyle devam ediyor. Filmler çalışmanın kamera arkasını, kil modelin yapım sürecini ve otomobilin Mayorka’da Nadal’a teslim edildiği anı izleyiciye aktarıyor. Nadal, saygı duruşuyla ilgili şunları söyledi: “Kariyerime bu kadar damga vuran malzemeden yaratılmış bu saygı duruşunu almak benim için çok büyük anlam taşıyor.”

Çalışma, bir marka elçiliğinin ünlü bir yüzü kampanyada göstermekle sınırlı kalmadığını gösteriyor. Kia, Nadal’ın kariyerini tanımlayan malzemeyi kendi tasarım sürecinin hammaddesine dönüştürerek sporcuyla marka arasındaki bağı ürünün içine yerleştirdi. Böylece 22 yıllık bir ortaklık, tek bir kelimenin çift anlamı üzerinden hem tenis hem de otomobil tasarımı izleyicisine aynı anda seslenen bir hikayeye dönüştü.