Müşteri etkileşim platformu Emplifi, 2023’ün ikinci çeyreğine ilişkin tüketicilerin sosyal bilgileri, medya davranışı ve eğilimlerini gözler önüne seren “Unleashing the Power of Video: Key Trends Driving Social Media Engagement” raporunu yayınladı.
Raporun en önemli bulgularından biri, Instagram Reels’in diğer kısa biçimli video içeriklerine kıyasla başarısı.
Emplifi’nin verilerine göre Instagram Reels, sosyal uygulamadaki diğer tüm içerik türlerini geride bırakarak Instagram’daki tek resimli gönderilerden %55 ve standart video gönderilerinden %29 daha fazla etkileşim oluşturuyor.
Markalar için Instagram: Üst düzey bir genel bakış
Instagram Reels ve Instagram Carousels (çoklu resimli gönderiler), platformdaki markalar için en iyi performans gösteren içerikler; markaların paylaştığı Reels, 2. Çeyrek’te gönderi başına ortalama 75 medyan etkileşim ve Carousels, 74 medyan post etkileşimi kazandı.
İlginç bir şekilde, genel olarak Instagram reklamlarına bakıldığında, yalnızca yüzde 11’i Reels yerleşimleri. Yyine de, markaların yüzde 87’si en az bir kez reklam yerleşimleri için Instagram Reels kullandı. Genel olarak, markaların Instagram Reels kullanımı 2022’nin 2. çeyreğine kıyasla yüzde 86 arttı ve markaların yüzde 90’ı bu yılın 2. çeyreğinde en az bir Reels yayınladı.
Instagram Reels etkileşiminin son beş çeyrek düşüş eğiliminde olduğunu ve 2023’ün ikinci çeyreğinde yıldan yıla yüzde 30 düştüğünün altını çizmek gerekiyor. Instagram’ın ana şirketi Meta tarafından kısa süre önce Reels’in önceliği kaldırıldı. Bu veriler, markaların video pazarlama çabaları için birden fazla kanalı kucaklayarak sosyal içeriklerini çeşitlendirmesinin ne kadar önemli olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Facebook Reels: Hala yakalamayı oynuyor
Instragram Reels patlarken, Facebook Reels aynı ilgiyi görmüyor. Aslında, Facebook Canlı Video, statik video gönderilerine kıyasla neredeyse dört kat daha fazla etkileşim elde ederek platformdaki diğer tüm video içeriğine hükmediyor.
2022’nin ikinci çeyreğinde markaların yalnızca yüzde 31’i reklam yerleşimi için Facebook Reels kullandı ancak bu sayı bu yılın aynı döneminde yüzde 82’ye çıkarak kullanımda yüzde 166’lık şaşırtıcı bir artışı temsil etti.
Twitter’da neler oluyor?
Twitter’da meydana gelen tüm son değişikliklerle birlikte platform, sosyal medya pazarlamacıları ve reklamcıları arasında sıcak bir konu haline geldi.
Rapor, sosyal ağdaki etkinliklerinden en iyi şekilde yararlanmak isteyen markalar için GIF içeren tweet’lerin bağlantı içeren tweet’lerden iki kat daha fazla etkileşim kazandığını ve metin tabanlı durum güncellemelerinden yüzde 33 daha fazla olduğunu buluyor.
TikTok ve Instagram Reels
TikTok kullanıcı büyümesi artmaya devam ediyor. Emplifi’nin verileri, ortalama bir markanın 2023’ün ikinci çeyreğinde TikTok takipçilerinde beş kat artış gördüğünü ortaya koyuyor.
Yeni kullanıcılar kazanma yeteneği etkileyici olsa da Instagram Reels, medyan erişim, medyan etkileşimler ve medyan video görüntülemeleri karşılaştırıldığında hala TikTok içeriğinden daha iyi performans gösteriyor. Bu arada TikTok, Instagram Reels ile karşılaştırıldığında medyan etkileşim oranları açısından kazanıyor.
