Heinz, kuru fasulye tutkunlarının ne kadar ileri gidebileceğini gösteren mizahi bir reklamla karşımızda. Marka, son dönemde ketçaplarına olan aşkı yeniden canlandırmak amacıyla “Irrational Love” küresel kampanyasını başlattı ve yaratıcılık dolu pek çok işe imza attı. Şimdi ise Heinz Beanz‘ın sırası geldi.
İlk kez 1901 yılında tanıtılan bu fasulye, İngiliz evlerinin vazgeçilmezi haline gelmiş durumda. Hatta İngiltere’nin, dünyanın geri kalanından daha fazla pişmiş fasulye tükettiği söyleniyor.
Wieden+Kennedy London liderliğindeki “Too Good to Leave Behind”, izleyicilere Beanz’ın gerçekten “Meanz Heinz” olduğunu hatırlatmayı ve tüketicilerin markayla kurdukları duygusal bağı derinlemesine incelemeyi amaçlıyor.
Kampanya, İngilizlerin havaalanı güvenliğinde konserve kutu kuru fasulyelere el koyduğunu bildiren son haberlerden ilham alıyor.
Reklam, ünlü müzisyen Ringo Starr’ın Hindistan turu sırasında kullandığı efsanevi Heinz dolu valizine gönderme yaparak, tatilcilerin bagajlarının kaybolması durumunda sevdikleri fasulyeden mahrum kalmalarının hikayesini anlatıyor.
Kampanya ayrıca, fotoğrafçı Kamila K Stanley tarafından çekilen ve İngilizlerin bagajlarının Heinz Beanz kutuları ile dolu olduğunu gösteren bir açık hava reklam kampanyasıyla destekleniyor.
