Cheetos, son pazarlama hamlesiyle “Other Hand” adını verdiği bir kampanya başlatıyor. Kampanya, Cheetos’u baskın elleriyle yiyen ve bu nedenle diğer aktivitelerde baskın olmayan ellerini kullanmak zorunda kalan tüketicileri kutluyor ve dijital, açık hava reklamları ve sosyal medyayı kapsayan geniş bir platformda sunuluyor.
Goodby Silverstein & Partners imzalı kampanya, baskın elleriyle Cheetos yemeye devam eden tüketicileri alkışlayarak, markanın “Cheetle” adını verdiği turuncu tozla kaplı elleriyle yaşadıkları deneyimi vurguluyor. Frito-Lay pazarlamacıları, insanların %99’unun Cheetos’u baskın elleriyle yediğini iddia ederek, diğer elin ne gibi başarılar elde edebileceğini ya da başarısızlık yaşayabileceğini sorguluyorlar.
Kampanya, NBA oyuncusu Jamal Murray’in baskın olmayan elini teste tabi tuttuğu yeni bir reklamla başlıyor. Bu reklamda, Murray’in sol eliyle beşlik çakmaya çalıştığı ancak başarısız olduğu ve diğer faaliyetlerde de baskın olmayan elini kullanırken zorlandığı görülüyor.
Kampanya, çeşitli açık hava aktivasyonlarıyla mesajını pekiştiriyor. Cheetos’a göre, insanların %99’u atıştırmalıkları baskın elleriyle yiyor ve bu durumda ya çantayı yere bırakıyorlar ya da görevleri baskın olmayan elleriyle tamamlamaya çalışıyorlar.
Şirket, diğer elini kullanmanın potansiyel sonuçlarını vurgulamak için 30 saniyelik bir video ve dikkat çekici OOH reklamları gibi yaratıcı yöntemlerden yararlanıyor. Eskiz yapan (ve başarısız olan) sanatçılardan, hastalarını kötü hale getiren plastik cerrahlara kadar geniş bir yelpazede, kampanya sadık müşterileriyle alay ederek eğlenceli ve endişesiz bir yaklaşım benimsiyor.
PepsiCo Foods Kuzey Amerika Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Tina Mahal, kampanyayla ilgili olarak, “Cheetos hayranları, işleri halletmeleri gerektiğinde bu duyguyu bilirler ancak parmakları o sevilen turuncu Cheetle tozuyla kaplıdır” diyor ve ekliyor: “Dünyaya Diğer Elinizi kullanmanın ve karmaşayı kucaklamanın sorun olmadığını gösteriyoruz.”
