Netflix, reklam destekli abonelik modelini başlatmasından bir buçuk yıl sonra önemli bir değişikliğe giderek kendi reklam teknolojisi platformunu kurmayı planlıyor. Geçtiğimiz hafta yapılan Upfront sunumunda, reklamverenlere yönelik yeni stratejilerini ve kataloglarındaki yenilikleri duyuran Netflix, bu hamle ile şu ana kadar işbirliği yaptığı Microsoft’tan bağımsız bir yol izlemeye başlayacak.
Netflix, Temmuz 2022’de Microsoft ile bir ittifak kurmuş ve teknoloji firmasının reklam destekli teklif oluşturma konusundaki yeteneklerinden yararlanmıştı. Ancak şimdi kendi platformunu geliştirmeyi planlayan şirket, reklam deneyimlerini daha spesifik ve kişiselleştirilebilir hale getirerek, reklamverenlere sağlayacakları gelir ve reklam deneyimi üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmayı hedefliyor.
Netflix, bu yeni platform ile reklamverenlere yeni satın alma yolları, yararlanabilecekleri yeni bilgiler ve etkiyi ölçmenin yeni yollarını sunmayı vaat ediyor.
Netflix Reklamcılık Başkanı Amy Reinhard, “Reklam teknolojimizin şirkete dahil edilmesi, Netflix’i akış teknolojisinde mevcut lider haline getiren aynı mükemmellik düzeyine sahip reklamlarla planı geliştirmemize olanak tanıyacak” dedi. Ayrıca The Trade Desk, Google Display & Video 360 ve Magnite’ın, Microsoft ile birlikte programatik iş ortakları olarak görev yapacaklarını da duyurdu.
Reinhard, “Üyelerimizin olağanüstü bir deneyim yaşamasını istediğimiz için reklamları sunma şeklimiz konusunda inanılmaz derecede stratejik davranıyoruz. Rekabette önde kalmamızı sağlamak için derin tüketici araştırmaları yürütüyoruz; üyeler ve markalar için daha iyi fırsatlar sunuyoruz.” ifadelerini kullandı. Netflix, dahili çözümünün reklamların yayınlanma şeklini değiştireceğini belirtti ve Financial Times’a göre, “bölümsel” kampanyaları, yani sürekli bir anlatıma ve birkaç taksite sahip bir dizi reklamı denemeyi planlıyor.
Bu hamle, Netflix’i Google, Amazon ve Comcast gibi büyük reklam sunucuları bulunan firmaların önüne çıkaracak. Ayrıca, on yılı aşkın süredir kendi reklam sunucusuna sahip olan Hulu gibi rakiplere karşı rekabet gücünü artıracak. Netflix’in bu yeni platformunun 2025 yılı sonuna kadar hayata geçirilmesi bekleniyor.
Netflix’in kendi reklam teknolojisini başlatma kararı, reklam destekli planın olumlu performansından kaynaklanabilir. Netflix, dünya çapında aylık 40 milyon aktif kullanıcıya sahip olan bu seçeneğin, bir yıl önce yalnızca 5 milyon kullanıcısı olduğunu belirtti.
Ayrıca, reklam destekli ülkelerdeki tüm yeni kayıtların %40’ından fazlasının reklam destekli plandan geldiğini açıkladı. Nielsen verilerine göre, reklam planına sahip kullanıcıların %70’inden fazlası ayda 10 saatten fazla içerik izliyor; bu en yakın rakibinden yüzde 15 puan daha fazla.
