Sanat yalnızca izlenen ya da takdir edilen bir estetik değil, hayatlara dokunan, ilham veren ve dönüştüren bir değerdir. Boyner’in bu anlayışla yola çıkarak BASE İstanbul ve Toplum Gönüllüleri Vakfı (TOG) ile hayata geçirdiği BASE Hediye Kutusu projesi, genç sanatçıları desteklerken aynı zamanda toplumsal fayda yaratmayı hedefliyor. Her biri bir sanat eseri niteliğinde olan hediye kutuları, üç genç sanatçının özgün dokunuşlarını taşıyor ve bu kutuların satışından elde edilen gelir TOG’un SanatIST projesi aracılığıyla 150 üniversite öğrencisinin kültür ve sanat etkinliklerine katılımına destek sağlıyor. Boyner Büyük Mağazacılık Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı Nurçin Koçoğlu, projenin ruhunu şu sözlerle özetliyor: “Sanatı yalnızca estetik bir unsur değil, hayatlara anlam ve ilham katan bir değer olarak görüyoruz.” Boyner’in vizyonuyla hayata geçen bu özel projeyi ve ardındaki ilham verici hikayeyi, Nurçin Koçoğlu’nun anlatımıyla keşfediyoruz.
Genç sanatçılar tarafından tasarlanan ve gelirinin TOG’un SanatIST projesine aktarıldığı BASE Hediye Kutusu projesi nasıl ortaya çıktı, Boyner’in bu iş birliğindeki motivasyonu neydi?
Boyner olarak sanatı yalnızca estetik bir unsur değil, hayatlara anlam ve ilham katan bir değer olarak görüyoruz. Bu bakış açısıyla uzun yıllardır farklı disiplinlerden sanatçılarla iş birlikleri yapıyor, sanatın farklı biçimlerini müşterilerimizle buluşturuyoruz. Bugüne kadar Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi öğrencileriyle birlikte gerçekleştirdiğimiz hediye kutusu tasarımı projesinden, deneyim odaklı mağazacılık anlayışımızı yansıtan mağaza içi sanat eserlerine kadar birçok projede farklı sanatçılarla çalışarak eserlerinin geniş kitlelerle ulaşmasına katkı sağladık.
Bu anlayışla BASE İstanbul ile kurduğumuz iş birliği, Boyner’in sanatı ve genç yetenekleri geniş kitlelerle buluşturma hedefinin bir devamı niteliğinde. Projemiz, genç sanatçılara yalnızca eserlerini sergileyebilecekleri bir platform değil, aynı zamanda özgün üretimlerini paylaşabilecekleri bir alan sunuyor. Bu proje kapsamında TOG ile yürüttüğümüz iş birliği ise üniversite öğrencilerinin kültür ve sanata erişimini destekleyerek projenin toplumsal etkisini güçlendiriyor.
Yeni mezun sanatçı adaylarını sanatseverlerle buluşturmayı hedefleyen BASE İstanbul’un bünyesindeki üç genç sanatçının tasarladığı ve her biri sanat eseri niteliğinde olan hediye kutularını mağazalarımızda ve boyner.com.tr’de satışa sunuyoruz. Bu kutuların satışından elde edilen geliri ise Toplum Gönüllüleri Vakfı’nın (TOG) SanatIST projesine aktararak 150 üniversite öğrencisinin kültür ve sanat etkinliklerine katılımını destekliyor, gençlerin sanata erişimini artırıyoruz.
BASE ile iş birliğimiz, sanatın daha erişilebilir hale gelmesi, genç sanatçıların görünürlüğünü artırma ve hediye alışverişine ayrı bir anlam katma hedefimizin önemli bir adımı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kutuları tasarlayan genç sanatçıların seçimi nasıl yapıldı? Onlara nasıl bir yaratıcı özgürlük tanındı?
BASE İstanbul, Türkiye genelindeki Güzel Sanatlar Fakülteleri’nden yeni mezun genç sanatçıları aynı çatı altında buluşturan bir platform olarak, mezuniyetten profesyonel sanat hayatına geçiş sürecinde onlara görünürlük kazandırmayı ve kariyer başlangıçlarına destek olmayı hedefliyor. Proje kapsamında, BASE tarafından düzenlenen açık çağrıya 56 genç sanatçı hepsi birbirinden değerli tasarlarımlarıyla başvurdu. Her bir tasarım sanatsal ifade gücü, teknik yetkinlik ve özgün anlatım gibi kriterler doğrultusunda değerlendirildi. Değerlendirme sonucunda farklı disiplinlerden gelen genç sanatçılar arasından, özgün anlatım biçimleri ve estetik derinlikleriyle Begüm Malkoçlar, Cemre Beyza Yağız ve Onur Arno Yıldız’ın eserleri seçildi.
Sanatçı seçiminde yaratıcı ve özgün bir bakış açısına sahip olmaları, hikâyelerini eserleri aracılığıyla aktarabilmeleri ve duygusal bağ kurabilecek çalışmalar sunmaları bizim için büyük önem taşıdı. Ayrıca, yenilikçi teknikler kullanmaları, eserlerinin estetik bir derinlik sunması ve Boyner’in sanat anlayışıyla uyumlu olmaları da değerlendirme sürecinde dikkate alındı. Eserlerin geniş bir kitleyle ilişki kurabilme potansiyeli de belirleyici kriterlerden biriydi.
Yaratım sürecinde ise her sanatçının kendi dünyasını özgün bir şekilde ifade etmesine ve sanatı yeni bir bakışla yorumlamasına olanak tanıdık. Begüm Malkoçlar’ın geçmiş ile geleceği birleştiren teatral anlatımı “Gündüz, Gece ve Dostlarımız”; Cemre Beyza Yağız’ın dijital ve somut teknikleri harmanlayan yenilikçi tarzı “Coşku Dolu Eller”; Onur Arno Yıldız’ın ise sürrealizmden ilham alan çok katmanlı yaklaşımıyla ürettiği “Lütuf” isimli eseri özgünlük ve derinlik kazandırdı. Bu ortak üretim süreci, müşterilerimize sevdiklerine sanatı hediye etme fırsatı sundu.
Boyner’in moda ve sanatı bir araya getirme vizyonu, bu proje gibi çalışmalarla nasıl somutlaşıyor? Moda ile sanatın kesişim noktasında Boyner’in rolünü nasıl tanımlarsınız?
BASE sanatçılarının tasarımlarıyla hayat bulan hediye kutuları, hediye almanın ve vermenin coşkusunu sanatla birleştirdi. Boyner olarak uzun zamandır sanat ile modayı buluşturan projelere imza atıyoruz; insanların ilham aldığı, kendilerini özgürce ifade edebildikleri bir zemin oluşturmayı önemsiyoruz.
BASE İstanbul iş birliğiyle hayata geçirdiğimiz bu proje de bu vizyonun özel ve anlamlı bir yansıması. Hayal gücünü toplumsal faydaya dönüştürdüğümüz bu projede, sanatın doğasında var olan özgün ifade biçimlerini hediye vermenin heyecanıyla bir araya getirdik. Böylece sanatı hem görünür hem erişilebilir kılıyoruz.
Bu anlayışla hayata geçirdiğimiz “Art Pieces” koleksiyonlarımız ise bizim için yalnızca özel tasarım ürünler değil; aynı zamanda sanatla kurduğumuz bağın somut ifadeleri. Şimdiye kadar sneaker, tote bag ve denim ceket gibi ikonik moda parçaları üzerinde sanatçıların yaratıcılığına alan açan “Art Pieces” projemizin dördüncü serisinde bir kez daha tote bag’leri sanatla buluşturduk.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Başak Erdemir, Deniz Erciyas, Göksu Gül, Hakan Esmer, Jülide Zeynep Günce, Mehmet Sinan Kuran ve Yiğit Yazıcı gibi sanatçıların edding kalemleriyle yarattığı çizimler, sınırlı sayıda üretilen tote bag’lerde hayat buldu. Her biri “eşsiz, tuhaf, çarpıcı, renkli ve sıra dışı” olarak tanımlanan bu çantalar, şehrin enerjisini sanatın evrensel diliyle anlatıyor. Bu koleksiyon; stil, hikâye ve duruşu bir araya getirerek hem modaya hem sanata yeni bir ifade alanı sunuyor.
Boyner’in gençlere ve sanata destek olma misyonu kapsamında başka hangi projeler ya da iş birlikleri öne çıkıyor?
Sanatı yalnızca bir proje ya da koleksiyonla sınırlamıyor, günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası olarak görüyoruz. Bu anlayışla mağazalarımızı birer sanat alanına dönüştürüyor, ziyaretçilerimize ilham veren bir deneyim sunuyoruz.
Sanat koleksiyonumuz bugün 83 esere ulaştı. Bu eserlerin 21’i dijital sanat alanında ve koleksiyonlarımızın yenilikçi, dikkat çeken parçalarını oluşturuyor. Türkiye’nin ilk anamorfik ultrarealist 3D dijital eserlerini Boyner Cadde mağazamızda sergiliyoruz.
Genç sanatçılara alan açmak, onların farklı hikâyelerine destek olmak Boyner’in öncelikli hedefleri arasında. BASE İstanbul iş birliğiyle hayata geçirdiğimiz proje de bu vizyonun sürdürülebilir bir parçasını oluşturuyor.
Önümüzdeki dönemde genç sanatçılarla benzer iş birlikleri yapmayı planlıyor musunuz? Sanat odağında yeni projeler yolda mı?
Sanatı modayla buluşturduğumuz projeler, sadece yaratıcı bir iş birliği değil; aynı zamanda müşterilerimize sevdiklerine sanatı hediye etme fırsatı sunan bir yaklaşımın ifadesi. Bugüne kadar hayata geçirdiğimiz projelerle hem özel koleksiyonlar yarattık hem de dokunduğumuz hayatları güzelleştiren, iyiliğe dönüşen bir etki sağladık. Müşterilerimize ilham veren, onları mutlu eden deneyimler sunmayı önceliklerimiz arasında görüyoruz.
Önümüzdeki dönemde de sanatı daha erişilebilir kılmak, genç sanatçılara alan açmak ve yeni projelerle bu etkileşimi büyütmek için çalışmaya devam edeceğiz.
