Wimbledon, 2026 turnuvası için hazırladığı yeni küresel kampanyasında izleyicileri sıra dışı bir bakış açısıyla Centre Court’un ortasına taşıyor. VCCP imzasını taşıyan kampanya, bir kelebeğin gözünden anlatılan hikayeyle turnuvanın sakin ve estetik atmosferi ile üst düzey rekabetin yarattığı gerilimi aynı sahnede buluşturuyor.
“Where Beauty Meets the Battle” (Güzelliğin mücadeleyle buluştuğu yer) başlıklı kampanya, Wimbledon’ın geçen yıl başlattığı “There Is Only One Wimbledon” platformunun ikinci ayağını oluşturuyor. Turnuva bu çalışmayla gelenek, zarafet ve İngiliz bahçesi estetiğini; dünyanın en iyi tenisçilerinin yarattığı hız, baskı ve mücadeleyle bir araya getiriyor.
Kelebeğin gözünden Wimbledon
Kampanyanın merkezinde yer alan 60 saniyelik film, Wimbledon kortlarında sıkça görülen Holly Blue türü bir kelebeğin hikayesini anlatıyor. Kelebek, maçın tam ortasında kalırken izleyiciler de onun perspektifinden servisleri, forehand ve backhand vuruşlarını, oyuncuların kort içindeki hareketlerini deneyimliyor.
Division Global aracılığıyla yönetmen Sanjay de Silva tarafından çekilen film, VCCP’nin içerik stüdyosu Girl&Bear’in desteğiyle hayata geçirildi.
İlham kaynağı 1986’daki gerçek bir olay
Kampanyanın çıkış noktası, Fransız eski tenisçi Henri Leconte ile ilgili gerçek bir olay oldu. 1986 yılında Wimbledon’da oynadığı bir maç sırasında servis kullanmaya hazırlanan Leconte’un ayaklarının yanına bir kelebek kondu. Tenisçi, böceği uzaklaştırmak yerine raketinin üzerine alarak tribünlere doğru taşıdı ve kelebeğin güvenli şekilde uçmasına yardımcı oldu.
Bu hikaye, kampanyada kırılganlık ile güç, zarafet ile rekabet arasındaki ilişkiyi anlatan temel metafora dönüştürüldü. Kelebek, Wimbledon’ın estetik yönünü temsil ederken, etrafında yaşanan sert mücadele sporun yoğunluğunu görünür kılıyor.
Wimbledon’ın marka konumlandırmasını güçlendiriyor
The All England Lawn Tennis Club Pazarlama ve Ticari İşler Direktörü Usama Al-Qassab, kampanyanın dünyanın dört bir yanındaki tenis tutkunlarına Wimbledon’ın benzersiz atmosferini aktardığını belirterek, Centre Court’un güzelliği içinde zafer için mücadele eden tenisçilerin hikâyesinin anlatıldığını söyledi.
VCCP Global Kreatif Direktörü Darren Bailes ise kelebeklerin Wimbledon görüntülerinde sıkça yer aldığını ancak korttaki hareketlilik nedeniyle gerçek bir risk altında olduklarını ifade etti. Bailes, filmin de bu tehlikenin ortasındaki bir kelebeğin hikâyesini anlattığını vurguladı.
Tekerlekli sandalye tenisinin 50. yılına vurgu
Filmde ayrıca dünya sıralamasında ikinci basamakta bulunan ve 34 Grand Slam şampiyonluğu bulunan Alfie Hewett de yer alıyor. Hewett’in kampanyadaki varlığı, tekerlekli sandalye tenisinin 50. yılının kutlandığı özel bir döneme denk geliyor.
Hewett, Wimbledon’ın kazanma arzusunun en yoğun hissedildiği turnuvalardan biri olduğunu belirterek, böylesine anlamlı bir yılda kampanyanın parçası olmaktan mutluluk duyduğunu söyledi.
