Havas, CES 2026’da duyurduğu AVA adlı küresel portal ile ekiplerine ve müşterilerine piyasadaki önde gelen büyük dil modellerine güvenli ve merkezi erişim sunmayı hedefliyor. Grup, bu hamleyle yapay zekayı sadece test eden değil, kurumsal ölçekte yöneten ve üretime entegre eden holdingler arasındaki konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor.
AVA, Havas’ın 2024’te duyurduğu Converged.AI işletim sistemi üzerine inşa edildi ve grubun tüm pazarlardaki veri, araç ve yetkinliklerini tek bir mimaride birleştirmeyi hedefleyen dönüşüm stratejisinin temel parçalarından biri olarak konumlanıyor.
Tek platformda GPT-5, Claude ve Gemini erişimi
Platformun ilk etapta 23 bin çalışanın bulunduğu 100’den fazla pazarda kullanıma açılması, ardından da müşterilere sunulması planlanıyor. AVA üzerinden ekipler, GPT-5, Claude Opus 4.5 ve Gemini 3 gibi modeller arasında görev bazlı seçim yapabilecek.
Havas’a göre bu yapı, brief’ten yaratıcı çözüme giden süreci kısaltmayı, marka tutarlılığını artırmayı ve üretkenliği ölçeklenebilir biçimde yükseltmeyi hedefliyor. Tüm kullanım senaryoları ise kurumsal güvenlik ve regülasyon standartlarına uygun şekilde yönetilecek.
1 milyar euroluk yapay zeka yatırımı ve insan odaklı yaklaşım
AVA’nın arkasındaki teknoloji altyapısı, grubun son yıllarda hız verdiği Converged.AI yatırımlarına dayanıyor. Havas, bu dönüşüm için son 10 yılda 600 milyon euro yatırım yaptı; 2027’ye kadar ek 400 milyon euro daha ayırmayı planlıyor. Amaç, veriden bağımsız, esnek ve müşteri odaklı bir sistemle daha hızlı ve ölçeklenebilir karar alma süreçleri kurmak.
CES 2026’daki sunumda konuşan Havas CEO’su Yannick Bolloré ise yapay zekanın rolünü şu sözlerle özetledi: “Teknoloji insan yaratıcılığının yerine geçmez, onu güçlendirir.” Bu doğrultuda grup, tüm çalışanların yapay zeka okuryazarlığı konusunda eğitilmesi ve sertifikalandırılmasını da stratejik öncelik olarak konumlandırıyor.
AVA ayrıca Havas’ın “Village” modelini de dijital düzlemde güçlendiriyor. Platform, insanları, veriyi ve araçları ortak bir operasyonel çekirdekte birleştirerek stratejik planlama, yaratıcı üretim ve ölçekli marka yönetimini daha entegre hale getirmeyi hedefliyor.
CES kapsamında Havas ayrıca;
- Akkio iş birliğiyle geliştirilen ajans içi yapay zeka agent’ları,
- İnsan denetimiyle çalışan Vermeer yaratıcı platformu,
- Sağlık gibi regülasyonu yüksek sektörlere uygun sentetik veri araştırmaları sunan Vurvey yatırımı
gibi uygulamaları da paylaştı.
Havas’ın hamlesi, büyük reklam grupları arasındaki yapay zeka yarışının yeni bir faza geçtiğini de gösteriyor. Aynı hafta içinde WPP’nin Agent Hub adlı agent kütüphanesini duyurmasıyla birlikte, sektör için temel soru artık “yapay zeka deniyor muyuz?” değil, “yapay zekayı nasıl yönetişim altına alıp işin merkezine koyuyoruz?” noktasına gelmiş durumda.
