AdColony gerçekleştirdiği araştırmada tüketicilerin alışveriş tercihlerini ve Sevgililer Günü’ne yönelik yaklaşımları gözler önüne serdi. Peki, tüketicilerin 2021’de Sevgililer Günü’ne yönelik tercihleri ve yaklaşımları neler olacak? Alışveriş alışkanlıklarında geçen yıla göre herhangi bir değişiklik olacak mı? Mobil reklamların alışveriş tercihleri üzerinde ne kadar büyük bir etkisi var?
AdColony’nin düzenlediği, 16-75 yaş aralığındaki katılımcıları içeren, EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) ve LATAM (Latin Amerika) bölgelerinde ise spesifik olarak 16-34 yaş aralığındaki katılımcıların çoğunluk gösterdiği araştırmada, tüketicilerin alışveriş tercihlerini ve Sevgililer Günü’ne yönelik yaklaşımları daha yakından gözlemlenebiliyor.
Özellikle pandeminin başından itibaren belki de en büyük vazgeçilmezimiz haline gelen online alışveriş de Sevgililer Günü’nde hediye almak için ilk önceliğimiz oluyor. EMEA bölgesinde ankete katılanların yüzde 74’ü bu yıl Sevgililer Günü’nde online alışveriş yapmayı planladıklarını ve yüzde 44’ü eve teslimat seçeneği ile online sipariş vermeyi tercih edeceğini belirtiyor.
EMEA bölgesindeki katılımcıların yüzde 58’i ise COVID-19’un bu özel günde partnerine hediye alma planlarında herhangi bir değişiklik yaratmadığını belirtiyor.
Akıllı telefonların inkar edilemez gücü ise her geçen gün daha da ön plana çıkıyor. Ankete katılanların yüzde 65’i Sevgililer Günü alışverişi için akıllı telefonlarını kullanacaklarını söylerken, yüzde 51’i ise Sevgililer Günü için alışveriş yaparken akıllı telefonlarını yanlarında bulundurmanın kendileri için çok önemli olduğunu vurguluyor.
Katılımcıların yüzde 72’si karşılarına çıkan mobil reklamların Sevgililer Günü alışverişlerini pozitif yönde etkilediğini dile getirirken, yüzde 66’sı uygulama içi alışveriş yapmayı tercih ettiğini belirtiyor.
Ankete katılanların yüzde 88’i doğrudan mobil bir reklam üzerinden hediye satın alıyor
Ankete katılanların yüzde 88’i sevdiklerine, mobil cihazlarında doğrudan bir reklam üzerinden hediye satın alırken, katılımcıların yüzde 36’sı bir reklamı çevrimiçi veya çevrimdışı olarak gördükten sonra birkaç gün içerisinde bir ürünü satın aldığını belirtiyor.
Latam (Latin Amerika) özelinde sonuçlara baktığımızda ise online alışverişin popülerliği ile bir kez daha karşılaşıyoruz. LATAM bölgesinde ankete katılanların yüzde 72’si bu yıl Sevgililer Günü’nde alışverişlerini online yapmayı planladıklarını belirtiyor.
Katılımcıların yüzde 58’i COVID-19 pandemisinin, Sevgililer Günü için hediye alma planlarını değiştirmediğini dile getirirken sevginin sınır tanımadığını da gözler önüne seriyor. Katılımcıların yüzde 69’u mobil reklamların Sevgililer Günü’nde alışveriş yapma isteklerini arttırdığını vurgularken, yüzde 65’i uygulama içinden alışveriş yapmayı tercih edeceğini belirtiyor.
Tüketicilerin yüzde 85’i ise daha önce mobil cihazlarında doğrudan bir reklam üzerinden bir hediye satın aldığını söylerken, yüzde 75’inin ise karşılarına çıkan mobil reklamı gördükten birkaç gün içerisinde ürünü aldıklarını belirtmesi; mobil reklamların tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları ve tercihleri üzerindeki etkisini bir kez daha kanıtlıyor.
