Sırp tenisçi Novak Djokovic, Avustralya Açık Tenis Turnuvası’na aşısız katılmak üzere verdiği uzun bir hukuk mücadelesinin ardından Pazar günü Avustralya’dan sınır dışı edildi. Ancak aşı karşıtı olması ve tartışmalı tıbbi muafiyeti nedeniyle yöneltilen olumsuz tepki henüz bitmedi… Bu tepkilerden biri de yeni bir reklam kampanyasına dönüştü. Meat & Livestock Avustralya’nın yıllık , Summer Lamb kampanyasının bir parçası olan reklam panolarında, “Barbekümize hoş geldiniz. Djoking (Şaka) değil” ve “, Summer Lamb, sınır kontrolünden daha hassas.” dedi.
Meat & Livestock Avustralya tarafından hazırlanan yeni kampanya Avustralya’nın COVID-19 salgını sırasında dünyanın geri kalanından izole edildiğini vurgulamayı amaçlayan daha büyük bir marka kampanyasının parçası oldu.
Melbourne Park yakınlarındaki bir kamyon üzerinde yer alan reklam afişinde “Barbekümize hoş geldiniz. Djoking (Şaka) değil” sözleri yer aldı. Afişte yer alan “Djoking Not” cümlesi ile Novak Djokovic’in vize sorunları nedeniyle sınır dışı edilmesine bir gönderme yapıldı.
MLA’nın yerel pazarlama müdürü Graeme Yardy, kampanya ile ilgili kamyona monte afişlerin, Summer Lamb reklam kampanyasının ana lansmanının ötesinde biraz daha fazla medyada yer almak için tasarlanmış, oldukça taktik bir gerilla etkinliği olduğunu söyledi ve ekledi “Kamyon reklamı aslında bir binaya veya otoyola yapıştırılmış bir reklam panosuna sahip olmaktansa size çok fazla esneklik sağlıyor”.
