Interbrand’ın yayımladığı “Best Global Brands 2024” raporuna göre Apple, 488,9 milyar dolarlık değeriyle dünyanın en değerli markası unvanını korudu. Rapora göre, bu markaların toplam değeri 2000 yılında yaklaşık 1 trilyon dolardan 2024’te 3,4 trilyon dolara yükseldi ve geçen çeyrek yüzyılda katlanarak arttı.
Interbrand’ın Global CEO’su Gonzalo Brujó, “Markalar stratejik büyüme varlıkları olarak ele alınsaydı, toplamda 6,9 trilyon dolara ulaşabilirdi. Şu anda gördüğümüz büyüme, aslında kaçırılmış büyük bir fırsatı gizliyor” diyerek, bu potansiyelin altını çizdi.
Interbrand, bu süre zarfında topladığı verilerle, markaların büyüme ve değer kazanma süreçlerine dair önemli dersler sunuyor. Rapora göre, sonuç odaklı pazarlama kısa vadeli finansal kazanımlar sağlasa da, stratejik markalaşmaya yeterince yatırım yapılmaması, toplamda en az 3,5 trilyon dolarlık bir değer kaybına yol açtı.
Interbrand raporunda, dünyanın en güçlü markalarının hızla değişen bir ortamda nasıl performans gösterdiği inceleniyor. Markaların ürün ve hizmetlerinin mali sonuçları, tüketiciler üzerindeki etkisi ve rekabet gücü dikkate alınıyor. Apple’ın değer kaybının nedenlerinden biri olarak, şirketin kısa vadeli kazançlardan ziyade uzun vadeli güveni ön planda tutması gösteriliyor.
2024’ün en değerli 100 markası
2024’ün en değerli markası, 488,9 milyar dolarlık değeriyle Apple oldu. Ancak teknoloji devi, yirmi yılın ardından ilk kez bir değer kaybı yaşadı ve 2023’teki 502,7 milyar dolardan %3’lük bir düşüş kaydetti.
Microsoft %11’lik büyüme ile ikinci sırada yer alırken, Amazon %8’lik bir artışla üçüncü sırada bulunuyor. Google, Samsung ve Toyota da ilk 10’da yer alarak sıralamada güçlü pozisyonlarını korudular. Bu yıl sıralamada en büyük artışı ise %21 değer kazanarak Ferrari yaptı.
Bu yıl en büyük değer artışını yaşayan markalar arasında 62. sıradaki Ferrari ve 24. sıradaki YouTube öne çıkarken, Nvidia (36), Pandora (91), Range Rover (96) ve Jordan (99) ilk kez listeye dahil oldular.
Düşüş yaşayan markalar
Intel, %30 ile en fazla değer kaybeden marka oldu. Bunun yanı sıra Disney, Gucci, 3M ve Tesla gibi markalar da sıralamada değer kaybetti. Diğer yandan Nvidia, Uber, Pandora ve Range Rover gibi yeni markalar listeye giriş yaptı.
Lüks markalar yükselişte
Otomotiv sektörü sıralamada dikkat çekici bir yer tutuyor; Toyota, Mercedes-Benz ve BMW ilk 10’da yer alırken, Tesla düşüş yaşadı. Lüks markalar da dijital deneyimlerin artmasıyla birlikte büyüme kaydetti; Louis Vuitton, Hermés ve Prada gibi markalar en çok değer kazananlar arasında yer aldı.
