WARC “The Future of Strategy 2023″ raporuna göre, ajanslar ve reklamverenler arasında stratejik cesaretle ilgili bir açık bulunuyor, bu da fırsatların belirlenmesini zorlaştırıyor.
Ajanslar, reklamverenlerden daha cesur stratejiler öneriyorlar ancak bu fark, ekonomik karmaşıklığın artması ve markaların bütçelerindeki baskının artması nedeniyle risk almaktan kaçınılmasından kaynaklanıyor.
Bu sonuçlar, 971 strateji profesyonelinin katıldığı küresel bir anketin sonuçlarına dayanıyor. Aynı zamanda Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde incelenen temalar ve önde gelen küresel stratejistlerle yapılan görüşmeler de raporun oluşturulmasında etkili oldu.
Rapor, günümüz pazarlamasının bazı önemli konularına odaklanıyor, bu konular arasında ekonomik koşulların etkisi, ölçümün gelişimi, kapsayıcılık ve çeşitliliğin önemi yer alıyor. Ayrıca, strateji profesyonellerine günlük çalışmalarında yardımcı olabilecek fikirler ve fırsatlar sunuyor.
Raporda vurgulanan başlıca sonuçlar şunlar:
Daha cesur stratejiler gerekiyor
Ankete katılan stratejistlerin %70’i ajanslarının cesur stratejik kararlar almalarını teşvik ettiğini belirtirken, yalnızca üçte biri müşterilerin bu tür cesareti teşvik ettiğini düşünüyor.
Bu durum, sıkı bütçelerin ve markaların daha fazla risk almaktan kaçınmasının sonucu olarak ortaya çıkıyor.
Niş planlama önemli
Rapor, kitlesel ilgiye dayalı pazarlama anlarının azaldığı bir dönemde stratejistlerin ve markaların niş tüketici ve topluluk segmentlerini anlamalarının önemini vurguluyor. Bu topluluklara yakınlaşmak, kültürel trendleri önceden tahmin etmek ve tüketicileri markaya dahil ederek daha büyük etki yaratmaya yardımcı olabilir.
Sürdürülebilirlik ve çeşitlilik
İklim değişikliği ile ilgili acil durum, birçok markanın iletişim ve konumlandırma stratejilerini etkiliyor. Ancak WARC raporu, pazarlamacıların söyledikleri ile yaptıkları arasında bir uyumsuzluk olduğunu öne sürüyor.
Özellikle, DEI hedeflerinin brifinglerde yer almadığını belirten strateji profesyonellerinin %59’u ve sürdürülebilirlik konusunun görünmediğini söyleyenlerin %50’si bu konuya dikkat çekiyor.
