WARC, yaratıcılık ve pazarlama dünyasının en önemli etkinliği Cannes Lions son baskısında festivali kasıp kavuran kampanyaların en göze çarpan trendlerini ve temalarını belirleyen “2023 Cannes Yaratıcı Etkililik Aslanlarından İçgörüler” raporunun sonuçlarını sunuyor.
Raporda, jüri üyelerinin değerlendirmeleri, kazanan kampanyalardan sorumlu kişilerle yapılan röportajlar ve sektör uzmanlarının görüşleri analizde dikkate alındı.
Mizah, farklılaşma, amaç ve yönlendirme farkındalığı, rapordan önemli çıkarımlar olarak öne çıkıyor.
Ayrıca, sektör profesyonelleriyle yapılan röportajlar sayesinde, bu WARC raporu sektördeki en iyi stratejileri teşvik etmek için bazı önemli noktalar sunuyor.
Bir kampanyayı etkili kılan nedir?
WARC Creative’de İçerik Başkanı olan Amy Rodgers, “Bu çalışmanın bulguları, pazarlamacıların iş hedeflerine nasıl ulaştığını ve zaman içinde sürdürülebilir etkiyi nasıl sağladığını anlamak açısından kritik öneme sahip” diyor.
Rodgers, “Yaratıcı Etkililik” kategorisinin kazananlarının tartışmasız yaratıcı olduklarını ve artık etkinlikleri için de ödüllendirildiklerini ekliyor.
Cannes Lions 2023’ün en etkili kampanyalarının bize bıraktığı 4 ders
1. Mizah geri döndü
Pandeminin reklamları duygusal mesajlarla doldurmasının ardından mizah, 2022’de bir toparlanma yaşadı. Bu anlamda, kategorideki ödüllü çalışmalar ciddi sorunları ele almak için bile daha kaygısız yaklaşımları tercih etti.
Bu anlamda rapor, mizahın bu kampanyaların anılar oluşturmasına, kendilerini farklılaştırmasına ve olumlu duyguların kullanımı sayesinde ikna edici olmasına yardımcı olduğuna dikkat çekiyor.
Madrid Fusión için Leo Burnett’in “Invaluable Food” kampanyası, Back Market için Marcel Paris’in “Hack Market”i veya DDB Chicago’nun Skittles için DDB Chicago’nun “Apologize the Rainbow”u gibi kampanyalar bu stratejiyi kullanan eylemlerden bazıları.
En ciddi konularda bile hafif bir yaklaşımla mizah, izleyicilerin akıllarında kalıcı olma özelliğini bir kez daha gösteriyor.
2. Farklı yönler yerini kampanyaya bırakıyor
Bu kategoride kazanan kampanyalar, farklı varlıkların değerinden yararlandı ve onları reklam eylemlerinin merkezine dahil etti, yani markanın varlıkları ana fikir haline geldi.
Brahma için Africa São Paulo’nun “Foamy Haircut” veya Heinz Ketchup için Rethink Canada’nın “Draw Ketchup” u buna örnek.
Bu iki vaka, ürünlerinin ikonikliğinden yararlandı ve kampanyalarını şekillendirmek için yıllar içinde tüketicilerle geliştirdikleri duygusal bağı kullandı.
3. Amacı yeniden tanımlayın
Amaç, pazarlama dünyasında temel bir tema haline geldi ve markalar, ortak değerler aracılığıyla izleyicilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını arıyor.
Cadbury’nin Ogilvy Mumbai tarafından yapılan “Shah Rukh Khan My Ad”Grand Prix’si buna bir örnek. Bu reklam ulusal bir kutlama vesilesiyle küçük işletmeleri teşvik ederek Hindistan’daki tedarik zincirlerini destekliyor.
4. Kazanılan Medya Yoluyla Şöhreti Arttırın
Warc’a göre, kitlesel dikkat çekmek için medyanın gücünden yararlanan Cannes Lions 2023’ün kazanan kampanyaları arasında bir iletişim kanalı olarak ağızdan ağza iletişimin kullanımı arttı. Bu yaklaşımı benimseyen, şarap markası Flutwein için Seven One Ad’ın “Our Worst Vintage” kampanyası bir şarap ülkesindeki büyük selin neden olduğu hasarı onarmak için milyonlar toplamak için kazanılan medyanın gücünü kullandı.
