Razorfish, Z Kuşağı ile Alfa Kuşağı arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları vurgulamak amacıyla yakın zamanda GWI ve The Pineapple Lounge işbirliğiyle bir ve diğer nesilden 900’den fazla genci kapsayan bir çalışma yayınladı.
(Alfa Kuşağı, Y kuşağının çocukları ve genellikle 2010’dan sonra doğanları kapsıyor ve 17 yaşın altındadırlar. Z Kuşağı ise 18 ila 25 yaş arasındaki gençleri ifade ediyor.)
Platformlar, cihazlar ve oyunlar
Alfa Kuşağı, dijital materyallere olan olağanüstü ilgisiyle dikkat çekiyor. Özellikle teknolojiye erişim konusunda erken bir yaşta başlıyorlar. Bazı çocuklar 3 ila 5 yaşları arasında tablet kullanmaya başlıyor ve %43’ü 6 yaşına gelmeden tablet sahibi oluyor. Alfa Kuşağı, 8-9 yaşlarından itibaren dizüstü bilgisayarları, 10 yaşlarından sonra ise akıllı telefonları günlük yaşamlarına dahil ediyor.
Oyunlar, hem Alfa Kuşağı’nın hem de Z kuşağın en sevdiği hobilerden biri. Ancak Alfa Kuşağı, oyunları daha çok yaratıcılıklarını ortaya çıkarmak için kullanırken, Z Kuşağı daha çok rahatlamak ve gerçeklikten kaçmak amacıyla oyunlara yöneliyor.
Alfa Kuşağı’nın favori platformu YouTube, özellikle kısa videolar aracılığıyla yeni markaları keşfetmeleriyle biliniyor. Diğer yandan, Z Kuşağı Instagram ve TikTok üzerinden marka keşfi yapıyor.
Markalarla ilişkiler
Markalarla ilişkilerde, Alfa Kuşağının influencer ve içerik yaratıcıları aracılığıyla büyük bir rolü bulunuyor. Markalar, bu genç kuşakla iletişim kurmak için etkileyicilere güvenmek zorunda. Alfa Kuşağı’nın favori markaları arasında Netflix, Disney, Nintendo, Amazon, Nike ve Apple bulunuyor.
Kimlik ve tutkular açısından, Alfa Kuşağı, amacı önemli bir kavram olarak benimsemiş durumda. Bu kuşak, ihtiyaç sahibi insanlara ve hayvanlara yardım edebilecekleri profesyonel kariyerlere yönelme eğiliminde. Ayrıca, sürdürülebilirlik, kapsayıcılık ve açık fikirlilik gibi değerlere daha fazla vurgu yapıyorlar. Ruh sağlığı da bu kuşak için önemli bir öncelik. Çocukların %75’i ruh sağlığına önem veriyor ve egzersiz, açık hava etkinlikleri ve sosyal ilişkilerle bu konuda bilinçli bir çaba gösteriyorlar.
Son olarak, pandemi Alfa Kuşağı’nın teknolojiyi daha fazla benimsemesine neden olmuş olsa da bu gençler hala çevrimdışı ve çevrimiçi etkinlikleri dengede tutmaya çalışıyor, özellikle zihinsel sağlıklarına dikkat ederek.