Artık markalar, daha fazla müşteri çekmek için yeni nesilleri hedeflemeye çalışıyorlar. Ancak bu gençleri anlamak, ilgi alanlarını keşfetmek ve onlara uyum sağlamak gerekiyor.
Şu anda Z kuşağı olarak adlandırılan 1995 ile 2009 arasında doğan kuşak, markalar için büyük önem taşıyor. Ancak önümüzdeki dönemde daha güçlü bir nesil olan Alfa Kuşağı geliyor. Alfalar, 2010 ile 2024 arasında doğan kuşağı kapsıyor.
Pazarlama dönüşümü ajansı Razorfish, Z kuşağının ötesine geçerek geleceğin tüketici nesli olarak kabul edilen Alfa kuşağı üzerine yeni bir araştırma duyurdu. Bu araştırma, 2024 yılına kadar tahminlere göre dünya genelinde 2,2 milyar kişinin oluşturacağı bu kuşağın tutumlarını, özelliklerini ve davranışlarını inceliyor. Ayrıca Z kuşağı ile Alfa kuşağı arasındaki farklılıkları vurgulayarak markalara bu yeni ve gelecek vaat eden kitleye nasıl ulaşılması gerektiği konusunda öneriler sunuyor.
Razorfish Başkanı Dani Mariano, “Z kuşağının markaların tüketici deneyimine nasıl etki ettiği konusunda derin bir etkisi oldu, ancak şirketlerin Gen Alfa’nın getireceği değişiklikler için daha fazla hazırlık yapmaları gerekiyor. Pandemi, teknolojiye olan ilgilerini hızlandırdı ve teknolojiyi hayatlarının hemen her alanında benimsediler. Onlar sadece dijital doğanlar değiller; aynı zamanda dijital yeteneklere sahipler ve markalar hazır olup olmasa da bu yeni nesil geliyor” dedi.
Alfa kuşağı için oyun, yalnızca eğlence değil aynı zamanda yaratıcılık alanı. Bu kuşak için oyun, arkadaşlarla sosyalleşmekten çok kendi yaratıcılıklarını ifade etmek için bir araç olarak görülüyor. Bu motivasyon, oyunlar sırasında kendi dünyalarını inşa etmek ve yaratmak suretiyle kendini gösteriyor.
Alfalar, teknolojiyi destekliyor ancak teknolojiye bağımlı değil!
Alfalar, en son teknolojiye erken yaşta adapte olma ve kullanma konusunda öne çıkıyor. Ancak yapılan araştırmaya göre, 6 yaşından önceki dönemde Alfaların %40’ından fazlasının tablet kullandığı görülüyor. 7 yaşına geldiklerinde ise bu oran yarısından fazlasıyla video oyun konsolları kullanıyorlar.
Z kuşağı teknolojiye hakim olsa da, en yeni cihazlara ve yeteneklere sahip olmaya Z kuşağına göre daha az hevesli. Bu bağlamda, Alfaların %63’ü en son teknolojiye sahip olma konusunda Z kuşağının yalnızca %31’i kadar ısrarcı.
Alfalar, teknolojiyi destekliyor ancak teknolojiye bağımlı değil. 8-10 yaş arası Alfaların %75’i, markalarla yakınlık kurma ve satın alma düşüncesinin önemli bir itici gücü olan konulara daha fazla farkındalık ve açıklık getiriyor. Z Kuşağından farklı olarak, Alfaların %92’si özgünlüğün gücünü anlıyor ve kendileri olmanın önemini vurguluyor.
