IAB, “Outlook 2022: ABD Dijital Reklam Ekosistemi” adlı yeni bir raporda, tüketicinin reklamcılık beklentilerindeki değişiklikleri açıkça ortaya koyuyor. Rapora göre tüketiciler, geleneksel reklamcılıktan bıkmış durumdalar. Ayrıca markalardan beklentileri her geçen gün artıyor.
IAB ve PwC tarafından hazırlanan ve Amazon Ads, DoubleVerify, Rakuten ve Taboola tarafından desteklenen “IAB Görünümü: 2022 Dijital Reklam Ekosistemi” araştırması üç alanı inceliyor:
- Tüketici beklentileri
- Düzenleyici reformlar ve yetenek
- Çeşitlilik ve kapsayıcılık sorunları
IAB’nin raporu için görüşülen liderler tarafından belirlenen endişeler arasında, özellikle dijital videodaki reklamlara yönelik sabırsızlık dikkat çekiyor.
IAB ve PwC tarafından bu yıl 153.16 milyar dolar ve 2025 yılına kadar 200 milyar dolar gelire ulaşacağı tahmin edilen bir dijital reklam pazarına, “Değişen tüketici zevklerini hesaba katmamak” engel olabilir. IAB, sektör gerekli iyileştirmeleri yapmazsa büyümenin tehlikede olacağı konusunda uyardı.
“Markalar, tüketicilerin ihtiyaçlarına yeniden odaklanmalı”
IAB CEO’su David Cohen basın açıklamasında, “Tüketiciler, ihtiyaçlarına yeniden odaklanmamızı, reklam biçimlerini yeniden tasarlamamızı ve reklamcılığın ne olabileceğini yeniden keşfetmemizi istiyor” derken “Bir sonraki yaratıcı devrimin sadece zekayla değil, faydayla ilgili olması gerekiyor.” diye de ekledi.
PwC’nin tüketici anketlerinde, katılımcılar kolaylık, bilgili ve güler yüzlü hizmet ve verimliliği en fazla sayıda ileten reklamlara değer verdiğini buldu. Eğlence, marka imajı ve sosyal sorumluluğa odaklanan mesajlar çok daha az ilgi gördü.
Raporu buradan inceleyebilirsiniz
